Shopping basket - Analiza calitativa 2010 | Progresiv
Asa cum industria FMCG a lucrat anul trecut sub capacitatea existenta de productie, magazinele din comertul modern au mers cu motoarele turate la jumatate din potentialul lor. Analiza calitativa Shopping Basket 2010 - realizata pe baza datelor culese din magazinele de format modern de agentia de servicii integrate de marketing Mercury360, timp de 11 luni – arata ca retailerii au operat, in medie, doar cu una din doua case de marcat deschisa. 
In luna aprilie s-a observat o crestere a procentajului de case de marcat deschise, ceea ce poate fi explicat prin fluxul mare de clienti veniti la cumparaturi in perioada sarbatorilor de Paste. Lipsa cozilor la case insa, chiar si in decembrie, arata ca cererea de pe piata a ramas la un nivel modest pe tot parcursul anului.
Cele mai aglomerate casierii au fost inregistrate in locatiile Kaufland Floreasca (din Capitala) si Penny Market Bucurestii Noi, cu o medie de aproximativ 3 cosuri de cumparaturi la fiecare casa de marcat.
Acest lucru arata ca discounterii au atras mai multi clienti, insa ramane de vazut, dupa raportarile financiare anuale ale companiilor de profil, cat de mult au castigat acestea de pe urma migrarii consumatorilor catre magazinele cu preturi mici.
In medie, timpul petrecut la casele de marcat pentru cele 19 produse din cosul de cumparaturi (respectiv 10 articole, in cazul studiului realizat in discounteri) s-a situat anul trecut in intervalul
3-9 minute, potrivit statisticilor furnizate de Mercury360. Cel mai mult s-a stat la casa de marcat in hypermarketul Carrefour Orhideea, una dintre cele mai bune locatii ale retelei franceze din Romania.
Luand in calcul acelasi criteriu de timp petrecut la casa de marcat, pe locul al doilea se situeaza hypermarketul Kaufland Floreasca, acesta fiind urmat de unitatea Plus de pe Bd. Iuliu Maniu din Bucuresti. Statistica nu face decat sa reconfirme interesul consumatorilor pentru magazinele cu preturi sub media pietei.
Desi supermarketurile mizeaza foarte mult pe conceptul de cumparaturi rapide, analiza Shopping Basket pe 2010 nu arata diferente semnificative intre timpul mediu de cumparaturi intre magazinele de tip hypermarket, cash & carry si supermarket, la acelasi cos de produse. Dupa cum se poate vedea in tabelul de la finalul materialului, o explicatie ar putea fi faptul ca in ultimii doi ani au disparut cozile de la casele de marcat din hypermarketuri, atat din cauza contractiei consumului cat si a cresterii competitiei pe piata.
Media in cazul discounterilor este de doua ori mai mica, insa produsele achizitionate au fost de doua ori mai putine decat cele din cosul de cumparaturi din restul magazinelor.
Metodologie
In 2010, cumparaturile pentru Shopping Basket s-au facut timp de 11 luni*, in ziua de 2 a lunii, in 18 magazine:
- 5 locatii hypermarket din Bucuresti (Carrefour Orhideea, Cora Pantelimon, Kaufland Floreasca, Real Berceni, Auchan Militari)
- 6 locatii supermarket (Billa Postavarului din Bucuresti, Carrefour Market Ploiesti, Mega Image Lizeanu din Bucuresti, G’Market Mall Vitan din Bucuresti, Interex Alexandria si Spar Alba-Iulia ( locatie inactiva incepand cu luna august, din cauza inchiderii magazinului)
- 2 locatii cash&carry din Bucuresti (Selgros Valea Cascadelor si Metro Voluntari)
- 5 locatii discount (Plus Iuliu Maniu din Bucuresti, Penny Market Bucurestii Noi, Profi George Valsan din Bucuresti, Red Market 1 Decembrie, judetul Ilfov, si Minimax Stefanesti, judetul Arges)
*Nota: In luna ianuarie nu au fost realizate cumparaturile.
[click pentru marire]
[click pentru marire]
