Responsabilitatea revine preponderent femeilor | Progresiv

Detergentul lichid este prin­cipala optiune a romanilor cand vine vorba de deter­gentul de spalat vase, urmat la distanta de cel pasta.

Aceasta este una din principalele concluzii ale studiului realizat pentru Magazinul Progresiv de compania de cercetari de piata 360insights, legat de comportamentul consumatorilor romani in ceea ce priveste achizitionarea detergentilor de vase, in perioada mai – iunie 2009. Studiul a fost realizat pe un esantion reprezentativ la nivel urban, format din 800 de respondenti, femei si barbati, cu varste cuprinse intre 16 - 64 de ani.
Astfel, opt din zece persoane au spus ca in gospodaria lor se foloseste detergentul de vase lichid, pe cand doar trei din zece sunt sustinatori ai celui pasta/ solid.
In ceea ce priveste celelalte tipuri de detergenti / solutii folosite pentru curatarea veselei, detergentul abraziv (pasta abraziva, tix) se bucura de o penetrare de 10%, pe cand cel folosit la masina de spalat vase este de natura exclusivista, regasindu-se in casele a doar 3% dintre romani.

Femeile, mai informate decat barbatii

Datorita indispensabilitatii si utilizarii frecvente a acestui produs, categoria detergentilor de spalat vase este una comuna si familiara romanilor.
Noua din zece persoane au stiut sa mentioneze marci spontan, iar, ulterior, cand le-au fost citite numele marcilor, nu a existat niciun respondent care sa nu recunoasca cel putin o marca din lista.
Rugati sa mentioneze spontan marcile de detergent de vase care le vin in minte, majoritatea respondentilor s-au indreptat spre trei marci, si anume: Pur, Fairy si Axion. Aceste trei marci sunt liderii detasati ai clasamentului, diferenta dintre acestea si urmatoarea marca clasata in topul notorietatii spontane fiind semnificativa, dupa cum reiese din studiul 360insights.
Precum era de asteptat, femeile sunt mai informate cu privire la aceasta categorie decat barbatii, ele mentionand spontan in medie doua-trei marci, pe cand barbatii s-au rezumat la una sau doua.

Romanii, familiari cu marcile de pe piata.

In cadrul notorietatii asistate, topul este condus detasat de aceleasi trei marci: Pur (96%), Axion (65%) si Fairy (93%), fiecare dintre ele inregistrand niveluri foarte ridicate de notorietate, apropiate de cea universala (100%).
Spre deosebire de notorietatea spontana, cand toate celelalte marci inregistrau procente foarte mici, in cadrul celei asistate, respondentii se dovedesc a fi familiari si cu celelaltemarci de pe piata.
In ceea ce priveste dimensiunile socio-demografice si influenta asupra gradului de notorietate al principalelor marci, in general, datele inregistrate pe total esantion corespund celor inregistrate defalcat pe anumite criterii demografice, denotand ca aceasta categorie este una uniform cunoscuta.

NIQ: Următorul val de creștere în retail nu va veni din comerțul electronic tradițional

Analiză EY: Inteligența artificială remodelează selecția bunurilor de larg consum

Femeile, principalii cumparatori

Doi din trei respondenti intervievati au in sarcina cumpararea detergentului de vase. Printre cei care nu au intr-o masura foarte mare aceasta responsabilitate se numara barbatii, cat si tinerii intre 16-24 ani, principalii cumparatorii identificandu-se printre femeile cu varste medii intre 30 si 50 de ani.
In ceea ce priveste frecventa de cumparare a detergentului de vase, acesta este achizitionat pentru gospodarie, in medie, o data pe luna.

Magazinele mari, preferate

Detergentul de vase este cumparat in principal din magazinele mari, precum supermarketurile si hypermarketurile. Potrivit Manuelei Danila, Research Executive 360insights, hypermarketul este ales cu predilectie de catre persoanele care locuiesc in orasele mari, precum si de cei din capitala si, in mod similar, si de persoanele care dispun de venituri mari.
In schimb, minimarketurile sau magazinele mici de cartier sunt alese mai degraba de catre persoanele ce locuiesc in orase mici (

„Pur“, cea mai cumparata marca

Si in termeni de cumparare, liderii categoriei in discutie raman aceiasi: Pur, Axion si Fairy, celelalte marci inregistrand scoruri foarte mici. De mentionat este si faptul ca in topul de utilizare, precum si in cel de notorietate, in aceasta categorie nu se remarca niciuna dintre marcile proprii ale lanturilor de magazine.
Marca Pur ocupa primul loc al topului de cumparare, de vreme ce marca este aleasa in mod regulat de catre aproape trei din cinci dintre respondenti, si, mai mult decat atat, pentru doi din trei respondenti este marca folosita cel mai des.
Axion ocupa locul al doilea al podiumului de cumparare, inregistrand nivelul de achizitionare regulata de 46%, iar pentru indicatorul „cel mai des” scoruri de 28%. Atat marca Pur, cat si Axion se afla in cosul de cumparaturi al unei palete omogene de cumparatori, neexistand diferente ale nivelului de cumparare pe niciunul din aspectele socio-demografice. Marca Fairy inregistreaza scoruri similare cu Axion, fiind cumparat regulat de un procent de 44% si cel mai des de catre 29% dintre respondenti.