Rebranding pentru snack-urile Star | Progresiv
Compania de consultanta de brand BrandTailors a finalizat de curand, alaturi si pentru compania Star Foods - PepsiCo, programul de re-branding Star. In luna iunie, Star Foods - PepsiCo a lansat pe piata unul dintre cele mai ample proiecte de acest tip dezvoltate in categoria de snack-uri sarate. 
Conform BrandTailors, sustinerea venita din partea companiei Star Foods - PepsiCo a permis ca acest proiect sa darame cliseele din aceasta categorie de produse: „A fost nevoie de curaj pentru a lansa pe piata o solutie grafica de ambalaj care este cu totul iesita din tipare si care ridica practic stacheta in cadrul pietei de snack-uri sarate. Abordarea consultantilor BrandTailors in ceea ce priveste programul de re-branding Star este de natura sa schimbe perceptia conform careia simpla reprezentare a produsului afisata intr-o maniera apetisanta pe ambalaj este suficienta pentru a convinge consumatorul la raft”, a declarat Beatrice Danis, Managing Partner BrandTailors.
Decizia de a transforma Star intr-un brand unitar si puternic in toate subcategoriile de snack-uri sarate in care activeaza a venit din partea echipei de marketing Star Foods - PepsiCo la sfarsitul anului 2009. „Cu o istorie de peste 15 ani pe piata romaneasca, brandul Star detine pozitia de lider de piata pentru snacks-uri cu arome, floricele de porumb pre-ambalate si creste cota de piata in categorii precum alune, seminte, pufuleti. O imagine unitara, construita relevant pentru romani, era pasul firesc in evolutia Star. Solutia propusa de BrandTailors a adus coerenta si relevanta in arhitectura brandului si a creat un nou univers vizual in categoria snacksurilor sarate”, a declarat Laura Barbu, Marketing Manager Star.
In urma constatarii inconsistentei existente la nivel de identitate vizuala si design de ambalaj, cauzata de dezvoltarea succesiva a extensiilor brand-ului Star, managementul Star Foods - PepsiCo a comisionat consultantii BrandTailors pentru demararea unui proces de redefinire a brand-ului Star.
Punctul de plecare al consultantilor BrandTailors in solutionarea provocarii inaintate de catre Star Foods - PepsiCo a fost faptul ca subcategoriile in care activeaza Star, respectiv popcorn, pufuleti cu arome, seminte si alune, sunt fundamental diferite una fata de cealalta din punct de vedere motivatie de consum. Ca dovada, niciun producator de pe piata de snack-uri sarate nu este prezent in toate subcategoriile prin intermediul aceluiasi brand. „Ne-am dat seama inca de la inceput ca pastrarea unui echilibru intre coerenta brand-ului „umbrela” Star si relevanta fiecarei extensii de linie de produs avea sa fie cheia dezvoltarii unei solutii eficiente de rebranding pentru Star”, a spus Andreea Florea, Brand Consultant.
Intregul program de rejuvenare a brand-ului Star dezvoltat de catre consultantii BrandTailors, impreuna cu echipa Star Foods - PepsiCo, reprezinta o premiera pentru piata de snack-uri sarate: „Dintotdeauna, categoria de gustari sarate a adoptat aceeasi paradigma vizuala, in care imaginea produsului este centrul de greutate al intregului ambalaj. Prin acest proiect am adus multa emotionalitate in brand-ul Star, creand premisele dezvoltarii unor asociatori puternici de brand pe fiecare linie de produs in parte. Mai mult decat atat, o noutate absoluta din perspectiva design-ului de ambalaj in aceasta categorie este sensul pe care il capata imaginea produsului – o masa fara forma devine, in cazul Star, un univers de asociatori de brand”, a declarat Janos Kurko, audit brand.
Diferentele foarte mari dintre caracateristicile, adresabilitatea si asociatorii celor trei subcategorii de snack-uri sarate au constituit elementul cheie in dezvoltarea solutiei de arhitectura de brand, declinata in design-ul de ambalaj. In viziunea consultantilor BrandTailors, cele trei subcategorii in care activeaza brand-ul Star au format un „univers” alcatuit din lumi complet distincte. Astfel, au fost create cele trei „planete” Star: Lumea Filmului (popcorn), Lumea Distractiei (pufuleti cu arome) si Lumea Naturii (seminte si alune).
Ulterior procesului de re-branding Star, echipa BrandTailors a avut oportunitatea sa demonstreze versatilitatea si eficienta strategiei de brand propuse prin dezvoltarea unei noi linii de produse Star. Astfel, prin lansarea de catre Star Foods - PepsiCo a celor doua Rontanele de cartofi (cu sare si cu pui) a luat nastere Lumea Bucuriei Star, al carui denominator si design de ambalaj indica originea traditionala autentica a produselor.
