Prima campanie Milka produsa integral in Romania de catre Ogilvy | Progresiv
Kraft Foods Romania a lansat o noua campanie integrata pentru brandul Milka, cea mai vanduta tableta de ciocolata din Romania, sub sloganul „Animatori de vacute”, si are ca target principal cresterea vanzarilor Milka in ultimul trimestru al anului 2010 si a atasamentului consumatorilor de acest brand. Conceptul creativ al campaniei a fost realizat de catre Ogilvy. 
Mecanica promotiei se invarte in jurul micului orasel Alpenlachen - orasel al universului Milka si a debutat in mediul virtual, pe canalele de social media, printr-un teasing care a promovat ideea de „animatori de vacute”, sustinut de o serie de anunturi de recrutare pe site-uri si in presa de profil. A urmat lansarea platformei digitale www.alpenlachen.atsi lansarea campaniei pe canalele clasice de comunicare – TV, print, OOH si actiuni in magazine. Odata cu acesta campanie a aparut si primul spot tv Milka produs in Romania si filmat in satul Talea, langa Breaza.
Promotia este comunicata in primul rand prin etichetele promotionale aplicate pe toate produsele Milka 100g. Ea va fi sustinuta in-store prin executii de impact & materiale promotionale, diferentiate pe canale: pt comertul modern: executii pe 4 paleti/1 palet, capete de gondola branduite, people stoppere (semnalizatoarea promo de interior), standuri permanente Milka. Pentru comertul traditional, executiile sunt adaptate la dimensiunile mai mici ale magazinelor: wobblere, postere, people stoppere, autocolante pentru geamuri.
„Prin promotia „Animatori de vacute” ne propunem sa surprindem placut consumatorul cu un concept de impact, care sa contribuie la cresterea atasamentului fata de brand. De asemenea, prin aceasta activare dorim sa profitam de perioada anului cu cele mai mari vanzari pentru categoria de ciocolata.Intr-un an in care majoritatea brandurilor au mizat pe promotii de pret, am ales pentru activarea Milka un concept care sa se diferentieze de restul ofertelor promotionale din piata, aducand valoare adaugata pentru consumator. Mecanismul promotiei a fost dezvoltat pentru a stimula participarea pe toata perioada activarii, iar premiile sunt alese pentru a fi atractive pentru un target larg.”, afirma Cristina Pindaru, Brand Manager Milka.
Marele premiu al promotiei consta intr-un salariu de 10.000 de euro si o excursie in Alpi ce va fi acordat la trei consumatori. Acestora li se adauga si alte premii zilnice si saptamanale – laptopuri, aparate foto sau tricouri.
