Peste 50% dintre consumatorii de cafea sunt fideli unui brand | Progresiv
Mai mult de 50% dintre consumatorii de cafea sunt fideli unui singur brand, potrivit unui studiu al companiei de cercetare de piata 360Insights citat de Nestle Romania. Acesta este unul dintre motivele pentru care compania a lansat recent o noua gama de cafea solubila construita pe trei scari diferite de tarie (prin sortimentele NESCAFE Mild, NESCAFE Original si NESCAFE Strong) printr-o extensie a brandului lider al categoriei de cafea solubila pura – si nu prin crearea unei marci noi. 
“Lansarea noii game NESCAFE Brasero urmareste atragerea consumatorilor de cafea macinata in segmentul de cafea solubila, fidelizarea consumatorilor categoriei si oferirea de variante pentru cei care isi doresc o cafea cu un gust mai delicat sau mai puternic. In ceea ce priveste promovarea noilor sortimente, sunt importante actiunile la punctele de vanzare, deoarece ofera oportunitatea culegerii unui feedback rapid asupra produselor”, a declarat Ana Maria Doxan (foto), Business Manager Beverages in cadrul Nestle Romania.
In piata de cafea din Romania comertul modern cel traditional joaca fiecare in parte un rol important, adresandu-se unor ocazii de cumparare diferite. In acest moment, desi comertul traditional detine circa 58% din vanzarile in volum si valoare, formatele mari de retail isi continua ascensiunea, inregistrand cresteri importante fata de anul precedent, potrivit datelor furnizate de Nestle.
In comertul traditional, compania va derula un set de actiuni specifice pentru sustinerea vanzarilor noilor produse pe acest canal de distributie. “Atentia se va concentra pe recomandarea sortimentatiei, in functie de specificul fiecarui tip de magazin, alaturi de mercantizarea cu scopul generarii de cumparari complementare. Mai mult decat atat, incercam loializarea magazinelor prin programe sau promotii de trade specifice”, a detaliat Ana Maria Doxan.
De cealalta parte, in segmentul retailului modern printre proiectele Nestle Romania de dezvoltare a categoriei s-a numarat campania de demonstratii in-store initiata in hypermarketuri odata cu lansarea gamei Nescafe Brasero. “Pe langa faptul ca am propus clientilor un concept nou de activare in store, cu stand mobil, mecanismul de promotie a diferit de la un client la altul, incercand sa se muleze pe profilul shopperilor din magazinul respectiv”, a mentionat Ana Maria Doxan.
La raft, principalii factorii care influenteaza decizia de achizitie in cazul cumparaturilor planificate sau de rutina sunt brandul si forma de impachetare, potrivit studiului citat anterior. In schimb, pentru cumparaturile de impuls, promotiile si ofertele speciale au un efect mare, dupa notorietatea brandului.
In Romania, cafeaua este o categorie cu penetrare foarte mare – de circa 80% din gospodarii.Consumul este insa la un nivel scazut fata de alte piete europene.
Pietele nordice inregistreaza cel mai mare consum de cafea per capita, dupa cum arata clasamentul de mai jos, lucru explicabil datorita lungilor perioade in care soarele apune foarte devreme.
Top 10 tari consumatoare de cafea:
Finlanda (11.8 kilograme per capita/an)
Norvegia(9.6 kilograme per capita/an)
Danemarca (9 kilograme per capita/an)
Islanda (9 kilograme per capita/an)
Elevetia (8.2 kilograme per capita/an)
Suedia (7.8 kilograme per capita/an)
Aruba (6.8 kilograme per capita/an)
Olanda (6.7 kilograme per capita/an)
Belgia/Luxemburg (6.6 kilograme per capita/an)
Bosnia si Herzegovina (6.1 kilograme per capita/an)
