Penetrarea ramane principala provocare a categoriei | Progresiv
Categoria produselor de protectie solara ar putea castiga de la an la an tot mai multi consumatori, cu conditia ca romanii sa devina mai constienti de efectele nocive ale radiatiilor solare asupra pielii. Potrivit unui studiu privind utilizarea produselor de protectie solara realizat de firma Exact Cercetare si Consultanta pentru Magazinul Progresiv, aproape jumatate dintre romanii din mediul urban au declarat ca au folosit in ultimele 12 luni cel putin un produs de protectie solara pentru piele. Un alt driver important al acestei categorii il reprezinta copiii, care influenteaza decizia de cumparare a parintilor. 
In ceea ce priveste profilul cumparatorului, exista o tendinta de omogenizare in interiorul categoriei de cumparatori. Se remarca un grad mai mare de utilizare a acestor produse in randul persoanelor cu varsta cuprinsa intre 30-39 de ani, cu educatie superioara si mediul de rezidenta in Bucuresti. In comportamentul consumatorilor se poate observa ca exista o atentie sporita si fata de protectia de dupa expunerea la soare. Astfel, 31% dintre romani au folosit cel putin o data in ultimele 12 luni lotiunile care vizeaza ingrijirea pielii dupa plaja.
De asemenea, se pot observa diferente intre consumatorii care nu au copii si cei care au copii. Mai mult de jumatate (58%) dintre parintii copiilor mici, cu varste cuprinse intre 0-6 ani, opteaza pentru lotiune de protectie solara speciala pentru cei mici. Lotiunea pentru ingriirea pielii dupa plaja este utilizata, de asemenea, de 24% dintre acestia. Totusi, in categoria consumatorilor care au copii cu varsta cuprinsa intre 0-6 ani, 16% dintre persoane aleg produse de protectie solara care nu sunt create special pentru copii. Un grad mai mare de utilizare al produselor de protectie solara se remarca pentru copii cu varsta cuprinsa intre 7-13 ani. Acest fapt se poate datora faptului ca, in general, copiii mai mari se expun la soare mai mult decat cei de pana in 6 ani, avand deci mai multe ocazii de consum in categoria analizata. Astfel, opt din zece parinti cu copii din segmentul de varsta de 7-13 ani aleg creme pentru protectie solara speciala pentru pielea sensibila a copiilor. Lotiunea destinata ingrijirii pielii dupa plaja este utilizata de 43% dintre parinti, in timp ce uleiul de plaja pentru protectie solara special pentru copii este de asemenea folosit de 40% dintre acestia.
4 din 10 romani aleg lotiunile cu factor de protectie mediu
In ceea ce priveste factorul de protectie al lotiunilor utilizate, se face o distinctie clara intre adulti si copii. In ultimele 12 luni, utilizatorii produselor destinate protectiei solare au optat in procent de 44% pentru un factor de protectie mediu (15-30). Factorul de protectie ridicat (30) a reprezentat optiunea a 39% dintre utilizatori, iar cel foarte ridicat (50) a fost mentionat de 25% dintre cei care isi protejeaza pielea in anotimpul cald. Pentru copii, indiferent de varsta acestora (0-13 ani), peste jumatate dintre parinti (63%) prefera un factor de protectie foarte ridicat (50). Factorul de protectie ridicat (30) reprezinta optiunea a 27% dintre parinti, iar cel mediu (15-30) a doar 20% dintre acestia. Chestionati in legatura cu momentul de utilizare, 84% dintre cumparatori au afirmat ca folosesc produse de protectie solara vara, atunci cand merg la plaja, iar 45% dintre acestia apeleaza la produse destinate protectiei pielii in timpul tututor activitatilor desfasurate in aer liber pe perioada verii. In cazul copiilor, momentul de utilizare se modifica, acestia beneficiind de produse de potectie solara ori de cate ori acestia ies din casa pe perioada verii: 38% in cazul celor mici (0-6 ani) si 14 % in cazul copiilor mai mari (7-13 ani).
Fiind vorba despre o categorie de produse folosite preponderent in perioada verii, frecventa de folosire a cremelor si lotiunilor de protectie solara este redusa. O treime din utilizatori a afirmat ca a apelat in ultimul an la astfel de produse pe o perioada de 7-14 zile, aceeasi durata de utilizare fiind inregistrata si in randul copiilor cu varsta cuprinsa intre 7-13 ani. Pentru copiii din categoria de varsta 0-6 ani, produsele pentru protectia pielii sunt folosite pe o perioada mai lunga de timp, cuprinsa intre 30-90 de zile.
Nivea Sun, prima pozitie in clasamentul notorietatii
In ceea ce priveste notorietatea asistata a brandurilor, Nivea Sun a fost clasata de respondenti in fruntea clasamentului, fiind mentionata de 37% dintre acestia, iar urmatoarele pozitii sunt ocupate de gamele Avon Sun si Elmiplant. Ele se situeaza insa la distanta destul de mica de prima clasata, fiind mentionate de 36%, respectiv 35% dintre respondenti.
Clasamentul marcilor se pastreaza si daca vorbim despre utilizarea produselor de protectie solara. Astfel, intre marcile folosite cel putin o data in ultimele 12 luni, marca Nivea Sun reprezinta alegerea a peste 20% dintre romanii din mediul urban. Gama Avon Sun a fost utilizata de 15% dintre romani, in timp ce Elmiplant de 13%. Daca ne referim la copiii cu varste cuprinse intre 0-13 ani, parintii au optat in primul rand pentru gamele Nivea Sun si Avon Sun.
Factorul de protectie conteaza cel mai mult in decizia de cumparare
Fiind vorba despre o categorie de produse utilizate mai ales in sezonul primavara-vara, momentul de achizitie al produselor pentru protectie solara coincide cu aceasta perioada. Astfel, aproximativ noua din zece cumparatori au mentionat intervalul mai-septembrie 2013 ca ultima data cand au cumparat produse destinate protectiei pielii.
In ceea ce priveste factorii care influenteaza decizia de cumparare, respondentii au declarat ca principale aspecte factorul de protectie (82%), brandul (52%) si experienta anterioara cu produsul (47%). De asemenea, au fost mentionate ca elemente de care se tine cont in procesul de cumparare pretul produsului (34%), rezistenta la apa (26%) si posibilitatea utilizarii produsului de catre intreaga familie (21%).
Daca ne referim la principalele beneficii identificate de utilizatorii produselor de protectie solara, 85% dintre cumparatori au mentionat faptul ca ii ajuta sa previna arsurile pielii in urma expunerii la soare, in timp ce 54% dintre acestia considera ca previn aparitia dermatitelor (iritatii ale pielii n.r.). Alte beneficii mentionate de utilizatori au fost: prevenirea cancerului de piele si a pigmentilor inestetici (pete maronii n.r.) si prevenirea imbatranirea pielii -aspecte mentionate de unu din doi cumparatori.
Cercetarea a fost realizata pe un esntion reprezentativ de 655 de respondenti, cu varsta cuprinsa intre 18-60 de ani, din mediul urban. Respondentii au fost selectati aleatoriu din panelul Exact Cercetare si Consultanta, iar culegerea datelor a fost realizata in intervalul 15-20 mai 2014.
Vrei mai multe informatii? Mergi si descarca studiul integral de la sectiunea de Studii Exclusive
