O noua campanie de comunicare si ambalaje noi pentru Doncafe | Progresiv

Strauss Romania a lansat, la începutul lunii octombrie, o noua campanie de comunicare si o noua serie de ambalaje pentru brandul Doncafé. Pornind de la dorinta de a ancora cat mai puternic produsul in mintea consumatorilor, Doncafé a ales sa comunice caracteristica definitorie a brand-ului, gustul bogat, prin asocierea cu Maia Morgenstern, un nume de rezonanta pe scena teatrului romanesc, mesajul cheie al campaniei fiind „Simte bogatia gustului”. 

Parte a strategiei Doncafé pe termen lung, noile ambalaje ajuta la crearea unei familii de produse prin utilizarea de elemente comune si cu afinitate pentru consumatori, care asigura vizibilitate crescuta la raft. În plus, datorita tehnologiei inovative folosite în timpul procesarii si a caracteristicilor noilor ambalaje, Doncafe pastreaza intacte aromele originale ale boabelor de cafea.
Variantele disponibile sunt Doncafé Selected - proaspata si aromata; Doncafé Elita – intensa si savuroasa; Doncafé Gold - rafinata si catifelata; Doncafé Decaffeinated - naturala si aromata.

Campania se desfasoara în perioada octombrie-decembrie 2010 si cuprinde activitati integrate de advertising, relatii publice si comunicare in store. Bugetul campaniei este de 4,5 milioane euro.

Decizia de a o alege pe Maia Morgenstern drept imaginea Doncafé a avut la baza un studiu realizat cu GfK. Din cele 38 de personalitati identificate de respondenti, Maia Morgenstern a obtinut punctaje maxime în ceea ce priveste gradul de awareness, asocierea cu lumea cafelei, puterea de convingere si compatibilitatea cu brandul Doncafé.