Nielsen: Peste 60% din vanzarile de bere si bauturi racoritoare se realizeaza in comertul traditional | Progresiv
Berea si bauturile racoritoare sunt categoriile-lider in vanzari in magazinele traditionale, arata un studiu realizat de Nielsen Romania si prezentat recent la seminarul Progresiv Interactiv. 68% din vanzarile de bere la nivelul intregii piete de retail se inregistreaza in magazinele traditionale (detinute de comercianti independenti), procentajul fiind de 64-65% in cazul bauturilor racoritoare carbonatate si necarbonatate. Acestea sunt singurele categorii din lista celor auditate de Nielsen in care comertul traditional reprezinta peste 50% din vanzarile totale.
In ceea ce priveste tipurile de ambalaje, dozele si sticlele de bere de 0,5 litri si apa imbuteliata la PET de 2 litri aduc cele mai mari vanzari in comertul traditional, in categoriile mentionate.
Studiile Nielsen mai arata ca schimbarile din comportamentul de consum din ultimii ani, generate de contextul economic dificil, a favorizat dezvoltarea magazinelor de proximitate, fie a celor de format modern fie traditional. Principala explicatie este faptul ca reducerea veniturilor si a puterii de cumparare a consumatorilor romani i-a determinat pe acestia din urma nu numai sa-si restranga lista de cumparaturi, ci si sa se reorienteze catre acele magazine unde sa poata cheltui cat mai putin pentru ceea ce au nevoie.
Aceasta “goana dupa proximitate” este vizibila si in cazul unor retele internationale de comert (Metro, Mega Image si Carrefour), dar si la nivelul business-urilor locale, prin expansiunea lanturilor romanesti de magazine de proximitate, cum este reteaua Mic.Ro.
Datele au fost prezentate de Madalina Carstea, Research Manager - Consumer Research - la Nielsen Romania, in cadrul seminarului Progresiv Interactiv, organizat ieri la hotelul Ramada Majestic din Bucuresti. Evenimentul s-a adresat comerciantilor traditionali si a abordat mai multe teme de interes pentru publicul-tinta, printre care relatia furnizor-comerciant, rolul magazinului de proximitate in dezvoltarea categoriilor, adaptarea business-ului din retail la nevoile actuale ale consumatorilor si controalele in magazin.
In cadrul evenimentului a fost lansat oficial Ghidul Practic pentru Comercianti, un produs editorial de referinta pentru retailerii independenti din sectorul bunurilor de larg consum. Ghidul este distribuit abonatilor impreuna cu editia de septembrie a revistei Magazinul Progresiv.
