Nielsen: Percepţia consumatorilor cu privire la mărcile private este extrem de bună. Europa în fruntea clasamentului | Progresiv
Vremurile când mărcile private erau văzute doar ca alternative ieftine la branduri pentru consumatorii cu buget limitat sunt demult apuse. Peste 70% dintre consumatori spun că mărcile private au astăzi o calitate bună, criteriu care alături de preţ a devenit principalul declanşator al deciziei de a achiziţiona un astfel de produs, potrivit unui studiu realizat de Nielsen la nivel global.
O treime din bugetul lăsat în magazine, în Europa, merge către mărcile private
Totuşi, în timp ce opiniile sunt pozitive, nivelul de dezvoltare al mărcilor private variază foarte mult de la regiune la regiune. „Europa este continentul unde unde marca privată are cea mai mare penetrare în coşul de cumpărături, în mod particular în pieţele vestice unde circa un dolar din trei cheltuiţi pe bunuri de larg consum se duc către mărci private”, a spus Jean-Jacques Vandenheede, Director of retail Industry Insight la Nielsen Europa.
S-a mai observat că “şi pentru cumpărătorii fideli de marcă privată cota din coşul de cumpărături nu depăşeşte niciodată pragul de 50%”, adaugă Vandenheede.
Mărcile private sunt foarte puternice mai ales în categorii precum produse de bază, produse de hărtie, lapte, medicamente generice, unde consumatorii nu percep clar diferenţele între branduri şi acestea.
Totuşi, chiar şi între pieţele europene cele mai dezvoltate există diferenţe majore în ceea ce priveşte modul cum performează marca privată într-o categorie. Spre exemplu, vânzările anuale de produse private pentru îngrijirea bebeluşilor în Marea Britanie a crescut cu cu 16,4%* în timp ce categoria a scăzut cu 7,3%* în Germania.
Evoluţia băuturilor alcoolice marcă privată în Italia este un alt exemplu. Aici vânzările au crescut cu 13,2%* în timp ce categoria a scăzut cu 4,1%* în Marea Britanie.
“Creşterea mărcii private este parţial alimentată de disponibilitatea produselor la raft, pentru că vorbim de un segment de produse unde oferta face diferenţa între a cumpăra sau nu”, explică Vandenheede.
“Asta nu înseamnă neapărat însă că o simplă extindere a gamei de produse va duce automat la majorarea vânzărilor. Retailerii trebuie să identifice selecţia corectă. Decizia de a delista branduri de nişă dar cu penetrare şi frecvenţă de cumpărare mare şi a le înlocui cu mărci private poate să trimită cumpărătorul la competiţie, spre exemplu. Strategia de marcă privată necesită o abordare diferită de la categorie la categorie şi trebuie să fie adaptată la nevoile consumatorului din fiecare piaţă”, mai precizează Vandenheede.
Câteva cifre despre Europa
În Europa, Elveţia conduce clasamentul ţărilor în ceea ce priveşte penetrarea mărcilor private, cu o cotă de piaţă de 45%, urmată îndeaproape de Marea Britanie şi Spania, fiecare cu 41%.
Segmentul este semnificativ mai puţin dezvoltat în Europa Centrală şi de Est, unde ponderea variază de la 24% în Polonia până la 5% în Ucraina.
În regiune, marca privată a devenit un produs comun în coşul de cumpărături, iar percepţia este una puternic pozitivă. 70% dintre respondenţii europeni cred că mărcile private sunt o alternativă bună la brandurile consacrate, iar 69% vorbesc despre raportul corect de calitate-preţ. Doar 33% dintre aceştia cred că marca privată nu corespunde criteriilor lor de calitate.
Studiul a fost realizat în perioada februarie-martie 2014, online, pe un eşantion de peste 30.000 de consumatori din 60 de ţări.
Descarca studiul integral de la sectiunea resurse.
*calculat pe o perioada de timp de 12 luni între august 2012-iulie 2013 versus august 2013 – iulie 2014.
