Muller Dairy Romania isi creste bugetul de marketing cu 25% in acest an | Progresiv

Importatorul lactatelor Muller pe piata locala are in plan cresterea  investitiilor in marketing cu 25% in acest an fata de 2010, introducerea unor categorii noi in portofoliu, precum si dezvoltarea distributiei in comertul traditional, si mizeaza pe un avans al vanzarilor de ordinul double digit (peste 10%).

Ritmul de crestere al companiei se va diminua in 2011 - al treilea an operational al sau pe piata locala - dupa ce in 2010 aceasta a inregistrat un avans al vanzarilor de 150% fata de perioda anterioara.
Muller Dairy Romania este al doilea mare jucator pe segmentul iaurturilor cu fructe, cu o cota de piata de 12% in prezent, si se pozitioneaza in Top5 companii active pe piata iaurturilor, estimata la valoarea de 700 de milioane de lei in 2010 (potrivit datelor MEMRB citate de companie).

“In acest an vrem sa ajungem pe pozitia a treia pe piata iaurturilor. Ca si in anii anteriori, toate eforturile noastre vor viza consolidarea brandului Muller in Romania, de aceea vom continua sa investim in campanii ATL (in spoturi TV, de exemplu), vom face actiuni in-store in weekend-uri si vom derula promotii de pret sau de volume”, a declarat Tzafrir Granat, directorul general al Muller Dairy Romania.

Managerul estimeaza ca piata iauturilor isi va mentine trendul ascendent in acest an, cu o crestere usoara fata de 2010.
Iaurturile au fost in 2010 singurul segment din piata lactatelor care a inregistrat o crestere de vanzari, in conditiile in care, per ansamblu, piata s-a contractat cu 5% in volum si 8% in valoare, comparativ cu anul 2009. “Iaurtul si-a crescut vanzarile in ciuda conditiilor dificile din piata pentru ca este un produs cu ocazii de consum numeroase si, cel mai important lucru, raspunde nevoilor de alimentatie sanatoasa ale consumatorilor”, a comentat Tzafrir Granat.

Dublarea vanzarilor Muller Dairy Romania in anul 2010 a fost sustinuta de investitii masive in promovare si in cresterea flotei de distributie, accentul fiind pus pe cresterea numerica a punctelor de vanzare acoperite in comertul traditional. Compania nu a trecut inca pe profit, insa directorul acesteia sustine ca rezultatele financiare sunt in linie cu planul de business pe termen mediu (primii cinci ani operationali in Romania.
Potrivit datelor furnizate de companie, magazinele traditionale ii aduc acesteia 30% din vanzari, tinta pentru acest an fiind majorarea procentajului la 35%.
Brandul german Muller a intrat pe piata locala in august 2008, fiind listat initial in retelele internationale de magazine.
“Daca vrei sa castigi loialitatea consumatorilor trebuie sa fii prezent in toate canalele de vanzari”, a afirmat Tzafrir Granat.