Lipton, unul dintre segmentele cele mai performante pentru Unilever in 2010 | Progresiv
Lipton a lansat pe piata din Romania o inovatie pe segmentul de ceai verde si ceai alb, in formatul unic pliculete piramidale - Lipton Green si Lipton White. Inovatia consta in eliminarea gustului amarui specific acestor tipuri de ceai, fara a pierde insa beneficiile plantelor. 
Noua gama de ceai verde se gaseste pe piata in variantele Green Mandarin Orange (cu bucatele de mandarina si portocala) si Green Intense Mint (cu frunze de menta), la pachete cu 20 de pliculete piramidale. Gama de ceai alb propune consumatorilor 2 sortimente: White Raspberry (zmeura) si White Pomegranate (rodie), la pachete de 20 de pliculete piramidale. Lansarea va fi sustinuta de o campanie media, dar si de activitati promotionale in magazin.
Vorbind despre evolutia diviziei de ceai in Romania, dar si in regiune, Daniel Barbulescu, Manager Categorie Ceai Lipton, spune ca „dintre toate categoriile de produse aflate in portofoliul Unilever, ceaiul a avut cele mai bune performante in 2010”. In Romania, consumul, desi pe un trend pozitiv, este totusi scazut, de circa 30 de litri anual per capita, de 10 ori mai mic decat cel de cafea si mult sub tari precum Polonia, cu 30 de litri anual per capita sau Rusia, cu 50 de litri anual per capita.
In 2010, potrivit lui Ruslan Rumaniuc, Brand Manager Tea, piata a fost caracterizata de doua mari tendinte: una de stagnare, ceea ce inseamna de fapt o scadere a consumului daca este sa luam in calcul cresterile de doua cifre inregistrate in perioada 2007-2009, si una de premiumizare, atat in ceea ce priveste portofoliul producatorilor internationali, cat si cel al producatorilor autohtoni.
Potrivit declaratiilor reprezentantilor companiei, la nivel de total piata a ceaiului, Lipton detine pozitia a patra din punct de vedere al cotei de piata, insa este lider pe segmentele de ceai negru, alb si verde.
Prezent in peste 150 de tari din intreaga lume, brandul Lipton este liderul mondial al pietei ceaiului si detine cele mai mari plantatii de ceaiuri (in Kenya, Tanzania si alte 30 de locatii). Pe langa cei 100 de ani de traditie, ceaiurile Lipton se bucura si de expertiza cercetatorilor de la Institutul Lipton, singurul institut al ceaiului din lume.
