Kraft Foods Romania lider de piata pe categoria biscuitilor | Progresiv
Kraft Foods Romania anunta castigarea pozitiei de lider pe categoria biscuitilor la doar cateva luni de la lansarea pe piata locala a brandurilor internationale Oreo, TUC, Belvita Start si Milka (biscuiti). Astfel, potrivit datelor MEMRB citate de companie, in perioada iulie-august 2010, cota de piata valorica pe segmentul de biscuiti aproape s-a dublat, fata de aceeasi perioada a anului trecut. Rezultatele raportate de companie sunt cu atat mai importante cu cat piata biscuitilor a cunoscut anul acesta o scadere de double digit (n.r. peste 10%). 
Dintre produsele lansate in 2010, biscuitii Belvita Start au inregistrat cea mai buna evolutie, fiind brandul numarul 1 din punct de vedere al vanzarilor in retailul modern, potrivit oficialilor companiei. “Vanzarile Belvita Start in Romania au depasit asteptarile noastre, devenind intr-un timp scurt unul dintre cei mai vanduti biscuiti din tara.
Belvita Start este unul dintre brandurile cheie care au contribuit la obtinerea de catre Kraft Foods Romania a primei pozitii ca si cota de piata valorica in Romania pe segmentul biscuitilor, intr-o perioada scurta de timp. Suntem convinsi ca aceasta evolutie extraordinara va continua si ca, pana la finele anului, Belvita Start isi va mentine cresterea in vanzari”, a declarat Gerard Chandran (foto), Managing Director Kraft Foods Romania.
In cifre, reprezentantii companiei vorbesc despre 65 milioane de pachete de biscuiti Belvita Start vandute pe piata romaneasca de la lansarea produsului in luna aprilie 2010. In plus, in perioada iunie-august, 1 milion de consumatori romani au incercat cel putin o data Belvita Start, biscuitii special creati pentru micul dejun, iar o medie de 200.000 de persoane consuma Belvita Start lunar.
Succesul Belvita Start este motivat si de investitiile sustinute in actvitati de marketing. Maria Burnuz, Brand Manager Biscuiti Kraft Foods Romania, desi nu da o cifra exacta cand vine vorba de buget de promovare, spune ca lansarea Belvita Start este printre cele mai importante in termeni de investitii de la intrarea companiei pe piata romaneasca. Totusi, “ne-a ajutat si faptul ca am investit intr-o categorie de produse unde investitiile in media sunt foarte mici”, mai precizeaza Maria Burnuz.
Lansarea Belvita Start din Romania a fost sustinuta de o campanie puternica de marketing, care a inclus: TV, radio, on-line, print, panotaj stradal, activari in magazine si o campanie nationala de sampling. De asemenea, anterior lansarii Belvita Start au fost realizate studii de consumator care au identificat ca desi romanii sunt de parere ca micul dejun e cea mai importanta masa a zilei, doar 43% dintre ei iau micul dejun. Tot prin intermendiul studiilor s-a identificat nevoia pentru un produs care poate fi consumat “on the go”, cu un grad ridicat de convenienta, cu beneficii pentru sanatate, dar si gustos. Mai mult, „s-a observat ca desi erau biscuiti care se consumau dimineata acestora le lipsea credibilitatea”, mai spun reprezentantii Kraft Foods Romania.
Biscuitii Belvita Start sunt disponibili in 3 variante: 4 Cereale si Lapte – contine 4 tipuri de cereale si lapte; Cereale si Fructe – contine diferite tipuri de cereale si fructe uscate delicioase; Cereale si Ciocolata – contine diferite tipuri de cereale si bucatele de ciocolata. Biscuitii Belvita Start sunt disponibili pe piata din Romania in doua forme: pachet de 50 de grame si cutie de 300 de grame ce contine 6 pachete ambalate individual de cate 50 de grame.
“Romania este o piata foarte importanta pentru noi”
Acesta a fost principalul mesaj dat de Gerard Chandran, cel care a preluat in luna iulie mandatul de Director General al companiei de la Lachlan Grave. Acesta a mai adaugat ca “suntem aici ca sa crestem si vom continua sa investim in categoriile cheie”.
Cu privire la evolutia industriei de retail, Gerard Chandran spune ca totul depinde in mare masura de deciziile care se vor lua la nivel economic, “noi speram ca anul viitor sa fie putin mai bine ca in 2010”. Pe termen mediu, asteptarile sunt chiar mai optimiste, Simona Potecu, Director Marketing vorbind despre o revenire la cresterile inregistrate in 2007 – 2008. Aceasta isi motiveaza afirmatiile si prin faptul ca, indiferent de categoria de produse de referinta, consumul anual per capita din Romania este unul scazut raportat la alte tari din regiune. In plus, in ciuda anului dificil din punct de vedere economic, reprezentantii companiei au spus ca profitabilitatea nu a fost afectata datorita mixului de portofoliu alcatuit din produse pozitionate pe segmente diferite de pret.
Kraft Foods unul dintre jucatorii importanti si de pe piata cafelei si cea a ciocolatei, avand in portofoliu branduri precum Jacobs, Carte Noire, Nova Brazilia, Milka, Poiana sau Toblerone. Cele doua segmente reprezinta o pondere de 50% si respectiv 30% din cifra de afaceri a companiei, restul, de 20% fiind realizat de segmentul biscuiti. La nivel de grup, compania a avut un venit de aproximativ 48 miliarde de dolari, in 2009, Romania facand parte din regiunea cu cel mai mare ritm de crestere.
Pe plan international, portofoliul Kraft Foods include 11 marci importante cu un venit ce depaseste 1 miliard de dolari - Oreo, Nabisco si biscuitii LU; ciocolata Milka si Cadbury; guma Trident; cafeaua Jacobs si Maxwell House; crema de branza Philadelphia; branzeturile Kraft, gustari si sosuri; preparatele de carne Oscar Mayer. Aproximativ 70 de marci genereaza un venit anual de peste 100 millioane dolari. Kraft Foods (www.kraftfoodscompany.com) este membra Dow Jones Industrial Average, Standard & Poor's 500, Dow Jones Sustainability Index si Ethibel Sustainability Index.
de Romina Ardelean
