Crestere de 9% a cifrei de afaceri Heineken Romania | Progresiv

Heineken Romania raporteaza o crestere de 9% a cifrei de afaceri pentru anul 2009, comparativ cu anul 2008, ajungand la 1.048 milioane RON (brut) si 896 milioane RON (net). 

"Performanta inregistrata in 2009 demonstreaza ca strategia noastra - focus pe valoare -  da rezultate. Aceasta performanta este si mai valoroasa in contextul unui an dificil, in care volumele de vanzari au scazut, atat la nivel de piata, cat si la nivel de companie. Investitiile in marcile noastre focus, precum si strategia noastra de a ne concentra pe activele de baza ale companiei au contribuit la cresterea cifrei de afaceri cu 9% in 2009, comparativ cu 2008. Pe parcursul anului 2009 ne-am imbunatatit abilitatea de a genera lichiditati printr-o revizuire atenta a investitiilor, prin programele de management al costurilor si prin si managementul capitalului de lucru. In ceea ce priveste volumele de vanzari, in 2009 acestea au avut aceeasi evolutie ca si piata berii", a declarat Jan Derck van Karnebeek, General Manager Heineken Romania.

In 2009, piata de bere din Romania a scazut cu 13% (Asociatia Berarii Romaniei), fiind afectata de scaderea puterii de cumparare a romanilor, informeaza un comunicat al companiei.

In 2009, cotele de piata ale segmentelor de pret au ramas aproximativ aceleasi ca in 2008, exceptie facand segmentul Mainstream, care a inregistrat a usoara crestere. In 2009, segmentul Super Premium a inregistrat o cota de piata de 9% (AC Nielsen 2009), segmentul Premium - 11,3% (AC Nielsen 2009), segmentul Mainstream - 38,1 % (AC Nielsen 2009), segmentul Economic - 38,9% (AC Nielsen 2009), iar segmentul de bere fara alcool - 2,7% (AC Nielsen 2009).

In ceea ce priveste ambalajele, in 2009 cotele de piata pentru PET si CAN au inregistrat o usoara crestere, in timp ce cotele de piata pentru sticla si KEG au inregistrat o usoara scadere, in comparatie cu anul 2008. In consecinta, in 2009, segmentul berii la sticla a inregistrat o cota de piata de 37,3% (AC Nielsen 2009), segmentul berii la PET a inregistrat o cota de piata de 46,1% (AC Nielsen 2009), segmentul berii la CAN (doza) - 14,3% (AC Nielsen 2009) iar segmentul berii la KEG - 2,3% (AC Nielsen 2009).

Raportul dintre canalele HoReCa si Retail a ramas aproximativ acelasi ca in 2008, canalul HoReCa avand o pondere de 31% (AC Nielsen 2009), in timp ce canalul Retail a avut o pondere 69% (AC Nielsen 2009).