Consumul casnic s-a redus cu 5% in primele noua luni | Progresiv

Consumul casnic de bunuri de uz curent a scazut cu 5% in moneda nationala in primele trei trimestre din 2010, comparativ cu perioada similara a anului trecut, potrivit unui studiu realizat de GfK Romania.

Asa cum era de asteptat, cea mai mica scadere a fost inregistrata pe segmentul alimentelor de baza, acesta raportand un declin de 3% in intervalul mentionat.
22% din valoarea produselor alimentare de baza reprezinta produsele pregatite in casa, ele devenind in criza o alternativa la mesele la restaurante tot mai des folosita.  La randul lor, marcile proprii ale retailerilor au continuat sa castige teren in fata brandurilor nationale, cele mai multe dintre acestea fiind un substituent mai ieftin pentru produsele consacrate, precum si datorita beneficiilor lor "de baza".

Desi ponderea valorii marcilor proprii in totalul pietei FMCG este una dintre cele mai mici din Europa de Est (5%, fata de media de 18% la nivelul regiunii), evolutia cotei de piata detinute de acestea a fost accelerata in cursul anului 2010, conform studiului GfK.
Exista, de asemenea, unele diferente pe categorii: in timp ce in segmentul produselor alimentare marcile proprii s-au dezvoltat deoarece au fost cumparate mai des, produsele non-alimentare vandute sub brand propriu au atras mai multi consumatori. Smantana, ketchup-ul si prosoapele de bucatarie sunt unele dintre categoriile pe care s-a resimtit  cea mai mare crestere a cotei de piata a marcilor proprii.

Studiul GfK mai arata ca produsele non-alimentare au inregistrat cea mai mare scadere valorica (peste 9%), principala cauza fiind diminuarea frecventei de cumparare. In aceasta categorie s-a remarcat o tendinta de orientare a consumatorilor spre ambalajele mai mari (upsizing), ca masura de reducere a cheltuielilor curente.

“In ultimii doi ani, consumatorii romani au trecut de la soc la obisnuinta in privinta crizei. Intre timp au devenit atenti si exigenti cu achizitiile lor, si-au moderat consumul, dar inca mai gasesc bani pentru produsele de baza”, a comentat Raluca Raschip, Consumer Tracking Director GfK Romania.