Competitia "Produsul Anului 2012" propune si o analiza a prezentei la raft a concurentilor | Progresiv

Anul acesta, competitia "Produsul anului" in Romania aduce o noutate in desfasurarea programului constand intr-o analiza a prezentei la raft a participantilor, pe categoria din care fac parte, prin cercetarea urmatorilor indicatori: 

• cota de raft vs. total categorie;
• prezenta/distributie numerica;
• prezenta POSM;
• prezenta plasari secundare.

Monitorizarea va fi realizata de catre compania de cercetare Retailplus si se va face concomitent cu desfasurarea studiului de consumator “Produsul Anului”. Esantionul de magazine vizitate va fi de:
- 200 IKA la nivel national acoperind principalele lanturi de magazine mari : Hypermarketuri, Supermarketuri, Discounteri, Cash&Carry;
- 250 de locatii din comertul traditional, cate 6 pe judet + 10 in Bucuresti alese aleator.

Astfel, concomitent cu studiul privind perceptia la consumator, produsele inscrise in competitia Produsul Anului vor beneficia si de o radiografie a modului in care ele se prezinta cumparatorilor la raft, in momentul crucial al deciziei de achizitie.

Retailplus este o companie de cercetare de piata specializata in monitorizarea executiei la punctul de vanzare. Obiectivul sau este acela de a ajuta companiile din FMCG sa-si eficientizeze activitatile in spatiul de retail, ceea ce permite cresterea vizibilitatii brandurilor si, implicit, a vanzarilor. Agentia Retailplus este prezenta in Romania din 2008, realizand proiecte de audit in categorii precum bere, cafea, racoritoare, margarina, condimente, conserve de carne si legume, dar si in non-food, pentru produse cosmetice, produse de igiena personala, produse de ingrijire a casei si hainelor.

Inscrierile in competitia “Produsul Anului” au inceput in ianuarie si vor continua si in aceasta luna. Castigatorii vor fi desemnati in luna iunie 2012, in urma realizarii unui studiu pe consumator de catre compania de cercetare de piata Dedicated Research.

Ce este competitia “Produsul Anului 2012”

Produsul Anului este cel mai amplu studiu realizat pe consumatorii romani pentru descoperirea si premierea inovatiei in industria bunurilor de larg consum. Conceptul a fost introdus in Franta in urma cu 24 de ani, este prezent in 35 de tari si se afla intr-o continua expansiune. In Romania, prima editie a competitiei “Produsul Anului” a avut loc in 2009. Reprezentantul in Romania al acestui concurs este agentia Media Concept Store.

In 2011, castigatorii concursului “Produsul anului” au fost: bautura racoritoare Tymbark Cool, inghetata Big Milk, gelul de dus Dove Visible Care, produsele pentru ingrijirea parului Dove Repair Therapy, crema hidratanta Gerovital Plant si vopseaua de par Perfect Mousse de la Schwarzkopf & Henkel.

Cum sa intri in competitie

Conditia obligatorie pentru a putea intra in competitie este ca produsul sa fi fost lansat in perioada noiembrie 2010 - aprilie 2012. In competitie se pot inscrie produse care au realizat o inovatie in design, functionalitate, ambalaj sau marketing. Dupa faza inscrierii, produsele sunt grupate in categorii si supuse validarii unui comitet etic, format din specialisti si lideri de opinie din aria de comunicare, retail si protectia consumatorului.

Categoriile validate intra in cea de a doua etapa, a studiului de piata. Este momentul  in care se desfasoara un amplu studiu de piata, la nivel national, pe un panel de 4,000 de consumatori romani, care are ca scop identificarea gradului de interes al consumatorilor fata de noile produse. In cadrul studiului sunt masurate atractivitatea, inovatia si satisfactia consumatorilor fata de produsele inscrise. Cea de-a treia etapa este cea in care sunt anuntati castigatorii, pe baza rezultatelor obtinute in urma studiului de piata efectuat. Produsele castigatoare primesc dreptul de utilizarea a logo-ului “Produsul Anului” pe ambalaj si in toate materialele de comunicare, pe perioada urmatoarelor 12 luni din momentul anuntarii lor oficiale.

Logo-ul in actiune

Eticheta rosie “Produsul Anului” afisata de diferitele marci, pe ambalaje, dovedeste noutatea si inovativitatea produsului recunoscuta de miile de consumatori. Ea reprezinta totodata un diferentiator fata de competitie, fiind o puternica apreciere venita din partea consumatorilor care ajuta mai departe la construirea increderii in brand. Din cercetarile desfasurate in tarile din vestul Europei, a rezultat ca eticheta “Produsul Anului” contribuie la cresterea vanzarilor cu un procent de pana la 25% in urma utilizarii logo-ului (sursa: Franta, 2008, studiu TNS).

In Romania, Produsul Anului este reprezentat in exclusivitate de agentia Media Concept Store, care coordoneaza si gestioneaza activitatile intregului proiect. Magazinul Progresiv este partenerul media al competitiei “Produsul Anului”.

Pentru inscrieri si detalii:
mihaela.paduraru@mediaconceptstore.ro; telefon : 0372.733.670