Coca-Cola duce personalizarea la extrem: 2 milioane de ambalaje unice pentru Diet Coke [VIDEO] | Progresiv

Dacă credeaţi că Coca-Cola a avut o idee genială când a lansat campania “Share a Coke”, prin care personaliza sticlele cu cele mai comune câteva sute de nume dintr-o ţară, vă înşelaţi. Diet Coke tocmai a personalizat 2 milioane de sticle la nivel din punct de vedere design.

Campania a fost iniţiată de Coca-Cola Israel şi presupune un efort logistic extraordinar pentru că a necesitat crearea unui algoritm unic prin care imprimantele au putut autogenera milioane de modele de ambalaje. “Produsul final vorbeşte despre unicitatea consumatorilor de Diet Coke”, este de părere Alon Yamir, Vicepreşedintele de Marketing al Coca-Cola Israel.

Ideea de geniu din spatele campaniei “Share a Coke” a fost capacitatea de a îi face pe consumatori să simtă că li se adresează la un nivel foarte personal, pe nume, deşi dacă stai să te gândeşti numele lor poate nu erau unice deloc pentru că dacă ar fi fost nu are fi ajuns să fie pe o sticlă Coca-Cola. Prin urmare, cel puţin din perspectiva unicităţii, această campanie este mult peste "Share a Coke", doar că, aşa cum ne-am obişnuit, percepţia consumatorilor este cea care va face într-un final diferenţa. Totuşi, chiar şi dacă nu va genera acelaşi nivel de buzz, campania Diet Coke este un succes şi doar pentru modul în care arată sticlele şi pentru procesul tehnologic pe care l-a presupus.

Rămâne de văzut dacă iniţiativa se va bucura de acelaşi succes şi din punct de vedere al vânzărilor, rezultate care să justifice extinderea campaniei şi în alte pieţe.

Mai jos şi un filmuleţ - studiu de caz despre procesul de gândire din spatele noii campanii. 

Consumul populației a continuat să scadă. Paștele nu a reușit să readucă vânzările magazinelor pe plus

Lenor dezvoltă experiența din categoria balsamurilor prin tehnologie

Diet Coke presents: Millions of one of a kind bottles from Gefen Team on Vimeo.

Sursa foto: adweek.com