Ce s-a remarcat la targul de marci private de la Amsterdam | Progresiv
Marcile private au intrat in obisnuinta de consum a europenilor, reusind sa treaca dincolo de statutul de produse preferate din cauza situatiei economice incerte, si sa-si consolideze pozitia in preferintele zilnice ale consumatorilor, dupa cum s-a observat in cadrul expozitiei anuale „World of Private Label”, organizata anul acesta in perioada 20-21 mai la RAI Exhibition Center Amsterdam de catre Asociatia Producatorilor de Marci Private (PLMA). De Dan Orehov, editor al revistelor Frozen Food Europe si HRB Expert
Peste 11.000 de participanti au fost prezenti anul acesta la PLMA „World of Private Label”, cel mai important targ de profil la nivel mondial, editia actuala fiind, potrivit organizatorilor, cea mai mare de pana acum: pe o suprafata de 36.000 mp au fost organizate aproape 4.000 de standuri expozitionale, din partea a peste 2.200 de companii din 70 de tari. Acestea si-au prezentat produsele atat independent, cat si reunite in pavilioane nationale si regionale, printre care si cel al Romaniei.
„Targul de anul acesta a fost cel mai de succes de la prima editie, organizata in 1986, reusind sa inregistreze cel mai mare numar de vizitatori, veniti din 115 tari”, a declarat Brian Sharoff, presedintele Asociatiei Producatorilor de Marci Private (PLMA). „Pe langa tarile cu traditie in participarea la evenimentul nostru, cum sunt Germania, Italia, Franta, Spania sau Austria, anul acesta au expus, pentru prima data in pavilioane nationale, si alte tari, printre care Romania, Irlanda, Polonia, Canada, Africa de Sud si Malaezia”, a adaugat acesta.
Ca in fiecare an, cele doua complexe ale centrului expozitional au gazduit produse alimentare si nealimentare din toate categoriile relevante ale pietei FMCG. In plus, ca si la editiile anterioare, organizatorii au amenajat in cadrul targului zone destinate noutatilor de produs, grupate sub denumirile Idea Supermarket si New Product Expo. Acestea au permis celor interesati de inovatii sa analizeze game de marci private expuse de 60 de retaileri din Europa, SUA, Asia, Africa si Orientul Mijlociu. In total au fost expuse aici mai mult de 600 de produse inovatoare fie din perspectiva ingredientelor, a ambalajelor, campaniilor de marketing sau a conceptului.
In plus, eforturile a 25 de retaileri europeni au fost rasplatite pentru prima data de catre asociatia PLMA in cadrul nou-introdusei festivitati a Premiilor de Excelenta, dedicate introducerii de produse marca privata inovatoare.
Produsele castigatoare au fost selectate pe baza unor criterii precum gustul, aspectul, inovatia ambalajelor, ingredientele si raportul calitate-pret, tinand cont de diferentele culturale si nationale ale fiecarei tari participante. Astfel, prima editie a „Salute to Excellence Awards” a premiat lanturi importante din peisajul retailului european, dar si operatori mai mici, printre care Tesco, ICA, El Corte Ingles, Spar, Delhaize, ITM, Eroski sau Rewe. Produsele castigatoare au fost alese dintr-un total de 210 articole introduse la raft in ultimele 12 luni si trimise spre jurizare de 45 de retaileri din 16 tari.
Printre castigatoarele din categoriile alimentare s-au numarat noutati precum granola cu sapte tipuri de nuci, iaurt probiotic cu rodie, prajitura din orez cu aroma de banane organice, iar in cazul produselor nealimentare au fost premiate, printre altele, odorizantul de camera cu aroma de cirese, gelul de corp hidratant „Medierranean Breeze” sau balsamul de par bifazic tonifiant. Lista completa a premiilor castigate poate fi consultata pe site-ul www.plmasalute.com.
„Cred ca produsele care au castigat la prima editie a Galei de Excelenta reprezinta un bun barometru in ceea ce priveste inovatia si tendintele catre care se indreapta industria. Am decis sa introducem aceasta festivitate de premiere pentru a rasplati retailerii ce au venit cu idei si concepte noi, atat in ceea ce priveste produsele, cat si ambalajul sau ingredientele. Cei 300 de participanti care au asistat la gala care ne asteptam sa ia amploare in anii urmatori au primit pozitiv initiativa noastra”, a precizat Sharoff.
Marcile retailerilor, dincolo de criza
Opt din zece consumatori intervievati de compania de cercetare de piata Nielsen au declarat ca vor continua sa achizitioneze produse marca proprie si dupa depasirea climatului economic dificil, potrivit prezentarii sustinute in cadrul targului de Paolo Politi, International Sales Director al Nielsen. La nivel european, 46% dintre respondenti afirma ca achizitioneaza produse din aceasta categorie „in mod frecvent”. Cota de piata medie, ca valoare, pe care o detine categoria in 44 de tari analizate este de 16,5% din totalul produselor la raft, insa diferentele la nivel european sunt semnificative. Liderii din acest punct de vedere raman Elvetia (45%), Spania si Marea Britanie (41% fiecare), Germania (34%) si Portugalia (33%), la polul opus situandu-se Rusia (6%) si Ucraina (5%).
O analiza efectuata in principalele 18 economii europene arata ca marcile private au crescut lent, insa constant in ultimii noua ani, de la 24,6% cota de piata in 2005, pana la 30,2% in prezent. Mai mult, in doua tari europene, vanzarile marcilor private au depasit jumatate din totalul produselor comercializate in retail, mai precis in Elvetia (53%) si Spania (51%). In cadrul principalelor cinci economii europene, indicele de pret al marcilor private, comparativ cu brandurile, se situeaza la o medie de 70% in Europa, cele mai scumpe produse din categorie fiind comercializate in Marea Britanie (indice de 88 puncte procentuale in 2014), iar cele mai ieftine in Franta (57 puncte procentuale), tara care, in ciuda acestui aspect, inregistreaza o scadere a consumului in 2014.
Analiza Nielsen arata ca cele mai ieftine categorii de produse din acest segment sunt, in aceasta ordine, bunurile destinate ingrijirii copiilor, hrana pentru animale, bauturile alcoolice, produsele pentru ingrijirea casei si cele destinate ingrijirii personale, toate acestea situandu-se la niveluri medii de pret sub 60%, in comparatie cu brandurile.
In ceea ce priveste tendintele si preferintele de consum, si acestea difera in functie de tara: daca britanicii tind sa aleaga marci private pozitionate pe segmentul premium, francezii cer bunuri tot mai ieftine, iar germanii cumpara tot mai multe dulciuri, snacksuri si produse din segmentul „baby care”.
Nu in ultimul rand, la nivel de inovatie, tendintele se mentin in liniile mari conturate deja in ultimii ani, printre care se numara si preferinta pentru produse etice, ecologice si „verzi” (complet naturale, organice, biodegradabile, cu ambalaje reciclabile, certificate Fair Trade, Rainforest Alliance etc). Acestora li se adauga preferinta pentru produse „geo” (regionale, locale, etnice, exotice), alimente de tip „food to go”, marci private premium si bunuri pentru copii - categorii care, cu toate ca sunt de nisa si inregistreaza vanzari mai mici decat marcile private de baza, aduc valoare adaugata retailerilor, conferindu-le o imbunatatire a imaginii, dar si a marjelor de profit, datorita pozitionarii pe segmentul premium.
Primul stand al Romaniei la targul PLMA
Anul acesta, Romania a participat pentru prima data la PLMA cu stand national, organizat de Asociatia pentru Promovarea Alimentului Romanesc (APAR) impreuna cu Ministerul Economiei. Acesta a reunit companiile Agrisol, Andromi, Caroli Foods, Cris-Tim, Agricola Bacau, Raureni, Kosarom, Scandia, Pambac, Derpan, Kapital Hart, Orkla Foods, Orlando, Toneli Holding si Natural.
„Costurile pentru organizare si participare se ridica la 400.000 lei, oferta pentru export a companiilor romanesti incluzand preparate din carne, panificatie, conserve, fructe confiate, ceai, faina, paste, suc de mere, prajituri, condimente etc. Pavilionul Romaniei a avut o amplasare foarte buna, reusind sa atraga un numar mare de vizitatori, atat datorita ofertei de produse, cat si pozitionarii si design-ului, iar abordarea pietei europene de brand privat reprezinta o optiune reala a producatorilor romani de alimente, in contextul reducerii cererii interne de produse”, a declarat Stefan Padure, reprezentantul APAR. Pe langa acestea, la „World of Private Label” au mai participat alte opt companii romanesti care au decis sa investeasca in standuri proprii: Albrau, Asil, Croco, European Drinks, European Food, Sam Mills, Europack Media si Europrod.
La targul PLMA am mai aflat de la Nielsen ca, pe piata romaneasca, marcile proprii ale retailerilor au inregistrat o crestere semnificativa in ultimul an, cota de piata a acestora urcand de la 10,1% in 2012 la 12,6% in 2013. „Comparativ cu vestul si nordul Europei, cota de piata in Romania ramane una redusa, insa apropiata de Turcia (14,1%) si Grecia (16,1%). Trebuie totusi precizat ca vorbim de o crestere remarcabila in conditiile economice actuale din regiunea est-europeana, de 2,5% puncte procentuale, doar Republica Ceha reusind sa inregistreze o crestere mai mare, de 3,6%”, a comentat pentru Progresiv un reprezentant al Nielsen, in cadrul expozitiei PLMA.
In ceea ce priveste categoriile de produse, marcile private predomina pe segmentul alimentelor proaspete si congelate, dar si in cazul bunurilor pentru curatenia locuintei, fiind mult mai reduse in categorii precum ingrijirea personala, bauturile si produsele pentru sanatate.
