Campanie neconventionala Kinder Bueno | Progresiv
Lowe&Partners si HyperActive au dezvoltat integrat campania de activare „Lasa-te in voia tentatiei si intra in jocul oglinzii magice” pentru Kinder Bueno. Derulata pe parcursul a patru saptamani, campania a continuat pozitionarea Kinder Bueno si mesajul central al celui mai recent spot: “Lasa-te in voia tentatiei”. Pornind de la un brief de promotie, echipa Lowe&Partners a construit un mecanism de activare targetat intr-o locatie neconventionala pentru o astfel de campanie: holul Cinema City Cotroceni. 
Mecanismul a constat in amplasarea in holul cinematografului a unei cabine care avea pe unul dintre pereti o oglinda, aparent obisnuita, in spatele careia „se ascundeau” un desenator si un improvizator. Acesta din urma aborda printr-un dialog plin de complimente persoanele de sex feminin care treceau prin fata oglinzii. In tot acest timp, in interiorul cabinei desenatorul schita portretul femeii abordate. Pe parcursul a patru weekenduri de activare, peste 760 de femei au intrat in jocul oglinzii magice, au primit complimente si au fost rasplatite pe loc cu un portret.
“Este pentru prima data cand schimbam modalitatea si locul comunicarii Kinder Bueno, odata cu noua campanie de imagine. A prins insa noutatea ideii si am fost incantati sa vedem discutii pozitive despre campanie pe Facebook”, spune Adriana Novac, Brand Manager Ferreo.
Conceptul campaniei offline a fost replicat in online printr-o aplicatie interactiva dezvoltata de HyperActive sub forma unei oglinzi fermecate, integrata in pagina de brand Kinder Bueno de pe Facebook. Printr-un request, oglinda virtuala le tenta pe femei sa o consulte pentru a afla cat sunt de seducatoare si sa-si faca o poza cu webcam-ul. Fiecare poza atragea complimente din partea oglinzii si le oferea posibilitatea tinerelor sa impartaseasca pozele cu prietenii. Pe perioada campaniei, peste 200 de oglinzi au fost create in aplicatie, in timp ce pagina de Facebook a atras 14.400 de like-uri si circa 518.000 de post view-uri.
