Campanie integrata de comunicare pentru Knorr – Legume in bucate | Progresiv
Lowe & Partners si GolinHarris semneaza campania de lansare Knorr-Legume in Bucate, campania integrata de comunicare avand ca element central platforma testulcondimentelor.ro. Intitutlata “Testeaza si Knorr te premiaza”, campania sustine beneficiile noului Knorr- Legume in Bucate, produs care aduce o inovatie in lumea condimentelor, avand de 10 ori mai multe legume decat formatul granule. 
“Consumatorii au jucat un rol cheie in etapa de creare a Knorr – Legume in Bucate, de aceea am dorit sa continuam dialogul cu ei si sa-i activam prin intermediul unei platforme culinare. Am decis sa le vorbim despre noul produs prin experiente si sa-i provocam sa-l incerce chiar in bucataria lor. Asa a luat nastere testulcondimentelor.ro. Primul pas a fost sa testam chiar noi condimentul cu ajutorul bucatarilor Knorr si al bloggerilor”, spune Anca Ditu – Account Director Lowe & Partners.
Intr-o prima faza, cativa bloggeri au fost invitati sa gateasca cu noul condiment si sa povesteasca cititorilor despre experienta lor. Ulterior, provocarea a fost lansata pasionatilor de gatit printr-un mecanism de concurs prin care cei care isi incarca retetele pe site au fost recompensati, prin tragere la sorti, cu cate un set de gatit saptamanal sau cate patru electrocasnice mici lunar.
Campania integrata semnata de Lowe & Partners si GolinHarris s-a incheiat la sfarsitul lunii noiembrie si a constat in: spot TV, campanie de presa si outdoor adaptate de Lowe & Partners, mecanism de activare promotionala, componenta online si de media relations.
