Ambalajele viitorului: eco, functionale si de impact | Progresiv

Cum a afectat recesiunea din ultimii ani industria mondiala a bunurilor de larg consum si in ce masura se reflecta acest impact in evolutia industriei globale de ambalaje? Doua intrebari la care Rosemarie Downey - Packaging Research Manager in cadrul Euromonitor International - si Karine Dussimon, Packaging Analyst al aceleiasi companii de cercetare, au incercat sa raspunda in cadrul seminarului “Tendinte si oportunitati in industria globala de ambalaje pentru bunurile de larg consum”.

Specialistii Euromonitor sustin ca recesiunea nu a franat in mod semnificativ ritmul de crestere al cererii de bunuri de larg consum. Concret, in ultimii cinci ani, consumul de produse ambalate din industria FMCG a urcat constant, cele mai mari cresteri fiind inregistrate in categoria bauturilor, a produselor din tutun si a produselor pentru ingrijire personala.

La nivel global, anul trecut industria de ambalaje destinate bunurilor de larg consum a atins un volum de 3,9 trilioane de unitati, specialistii companiei de cercetare Euromonitor International asteptandu-se ca in acest an volumul sa creasca cu 3% fata de nivelul din 2011.

In 2011, alimentele ambalate au inregistrat cea mai mare crestere in volum la nivelul retailului global, de aproape 2% comparativ cu cifrele aferente anului precedent. Pentru categoria bauturilor a fost raportat un avans de 1%, in timp ce produsele de tutun ambalate au inregistrat o crestere de circa 0,8% a volumelor vandute in retail.
Pentru intervalul 2011-2015, specialistii de la Euromonitor estimeaza ca bauturile vor domina volumele de vanzari de produse ambalate, alaturi de tigarete si snacks-uri.

Perspective pentru 2012

Anul 2012 se anunta unul cel putin interesant pentru industria de ambalaje; stagnarea acesteia in pietele mature, precum America de Nord si Europa de Vest, ii pune la incercare pe producatori. In conditiile in care ofertele de ambalaje economice sunt ceva la ordinea zilei in aceste piete, cum pot producatorii sa se foloseasca de ambalajele produselor lor pentru a-si creste cota de piata? Analizand evolutia industriei de ambalaje in 2011 si directiile care s-au conturat anul trecut, specialistii de la Euromonitor International au elaborat cateva recomandari de care ar trebui sa tina cont producatorii:

1.   Prima recomandare se refera la valoare: producatorii trebuie sa-si diversifice gama de ambalaje prin lansarea unor versiuni de gramaj mai reduse, care sa faca produsul accesibil si celor care nu dispun de venituri substantiale.
2.   Functionalitatea este un alt aspect de care producatorii ar trebui sa tina cont, mai ales in conditiile in care consumatorii cauta ambalaje care sa le faciliteze transportul, utilizarea si/sau pastrarea produsului respectiv.
3.   Impactul la raft – un design inovator poate face diferenta in interiorul aceleiasi categorii, mai ales daca este vorba despre produse comercializate pe pietele mature.
4.    Nu in ultimul rand, specialistii de la Euromonitor mentioneaza sustenabilitatea - un concept din ce in ce mai vehiculat in industria bunurilor de larg consum. Pentru a atrage clientii, producatorii ar trebui sa preia initiativa si sa dezvolte ambalaje din materiale care nu dauneaza mediului inconjurator si prin care sa fie promovat si un comportament etic de consum.

Pe de alta parte, pietele emergente din Asia Pacific, America Latina, Orientul Mijlociu si Asia raman motoare importante de crestere ale acestei industrii. Aici, industria de ambalaje trebuie sa gaseasca solutiile optime pentru satisfacerea cererii venite atat din partea unei populatii cu venituri reduse, cat si din partea clasei de mijloc, al carei venit disponibil creste incet, dar sigur.
Euromonitor International a examinat cateva dintre cel mai vizibile trenduri care guverneaza cererea pentru ambalaje, acestea fiind in stransa legatura cu decizia de achizitie a cumparatorilor.

La nivel mondial, valoarea asociata ofertei ramane o tema de maxima actualitate in procesul de dezvoltare al industriei de ambalaje. Pentru mentinerea unui trend crescator, producatorii merg in paralel cu ambalajele mari – economice, si cu cele de dimensiuni mai reduse, concepute sa-i incurajeze pe consumatori sa incerce produsul si sa-l cumpere repetat.

O alta categorie de ambalaje care au tot mai mult succes o reprezinta ambalajele functionale, al caror scop este livrarea de beneficii suplimentare, fie ca acestea se regasesc la nivel de design sau la modalitatea de inchidere.
Pe o piata extrem de competitiva, nevoia de a iesi in evidenta este si ea din ce in ce mai mare si se regaseste in lansari de produse sezoniere, in editie limitata, in ambalaje eco sau cu un design revolutionar, cu impact la raft.

Alte repere esentiale

•    Ambalajele cu valoare adaugata vor continua sa fie la mare cautare intrucat consumatorii inca resimt efectele situatiei economice incerte, mai ales in pietele mature, precum Europa de Vest si America de Nord.
•    China va fi un important motor de crestere pentru industria mondiala de ambalaje, reprezentand circa 55% din cresterea industriei din 2011.
•    In 2012 este foarte posibil ca producatorii sa reduca dimensiunile ambalajelor si calitatea materialelor folosite pentru a contracara inflatia la alimente si pentru a mentine in limite stabile preturile practicate pentru alimentele ambalate.
•    In urmatorii cinci ani, cea mai mare crestere va fi inregistrata in categoria bauturilor.
•    Ambalajele mici vor face intotdeauna produsele mai accesibile si mai atractive, mai ales in pietele emergente.
•    Consumatorii sunt dispusi sa plateasca mai mult pentru produsele organice, ceea ce va sustine dezvoltarea ambalajelor care nu dauneaza mediului inconjurator.