Albalact a investit peste 300.000 de euro in noua campanie Zuzu | Progresiv
Producatorul roman de lactate Albalact a lansat noua campanie de comunicare TV pentru iaurturile Zuzu la pahar sub sloganul “Zuzu iaurt – Mai cu viata” care va rula pe cele mai importante canale pana la sfarsitul anului. Campania TV va fi completata de machete de presa in revistele de trade, comunicare de presa si comunicare online. Investitia in noua campanie se ridica la peste 300.000 de euro. 
Pe langa promovarea iaurturilor la pahar, intrate in portofoliul companiei in primavara acestui an, campania continua de asemenea si procesul de rebranding prin care a trecut brandul Zuzu la inceputului lui 2010 prin consolidarea atributelor rationale specifice categoriei iaurt. “Conceptul creativ al campaniei se axeaza pe evidentierea momentelor de consum al iaurtului natural Zuzu. Astfel putem urmari o zi din viata obisnuita a unui personaj care se trezeste dimineata, merge la birou si isi urmeaza activitatile zilnice cu ajutorul iaurtului Zuzu care ii da vitalitate”, spun reprezentantii companiei.
Ideea pentru noul spot TV a plecat de la platforma online lansata de Albalact pentru brandul Zuzu – www.maizuzu.ro. „Pentru spotul TV la iaurtul natural la pahar, am incercat sa imbinam maniera grafica din site-ul maizuzu.ro cu evidentierea ocaziilor de consum al iaurtului. Iar ca sa subliniem atributele ra?ionale ce ?in de categorie, am ales un slogan specific pentru iaurt “Zuzu iaurt – Mai cu viata!”, care din punct de vedere strategic sustine pozitionarea brand-ului Zuzu”, declara Celina Condorovici, brand manager Zuzu pentru Albalact.
"Site-ul maizuzu.ro a placut atat de mult, incat ar fi fost pacat sa nu extindem ideea si in restul campaniei. Doar ca nu e usor sa preiei intr-un spot TV ideea si infatisarea grafica a unui site, care functioneaza diferit ca mediu. A fost o provocare pentru noi, dar cred ca am reusit sa cream un spot care arata altfel. Un spot mai Zuzu, mai cu viata", spune Liviu David, Director de Creatie Next Advertising, agentia care s-a ocupat de aceasta campanie.
In momentul de fata, gama Zuzu iaurt cuprinde: : Zuzu iaurt de baut 2% grasime, la 350 de gr, Zuzu iaurt natural 3% grasime, la 140 de gr si 400 de gr, Zuzu iaurt cu piersici si caise, Zuzu iaurt cu capsuni si Zuzu iaurt cu visine – fiecare cu 2,6% grasime, la 125 gr. Gama Zuzu iaurt la pahar are ?i “por?ia de dieta” - Zuzu iaurt degresat 0,1% grasime, la 140 gr. In aceeasi gama, Zuzu mai ofera iaurt cu cereale si ciocolata si iaurt degresat cu cereale la pahar de 175 de gr.
Potrivit declaratiilor companiei Albalact, Zuzu este lider pe segmentul laptelui pasteurizat, cu o cota de piata de de 30,4% in volum (conform Nielsen, Iunie 2011), dar este lider si in total piata de lapte (lapte UHT si lapte pasteurizat), cu o cota de piata de 21,6% in volum (conform datelor Nielsen, Iunie 2011). Calculele sunt bazate pe datele Nielsen din Retail Index Service pentru categoria Lapte, pentru perioada de audit Iunie 2011, pe Total Romania cu discounteri.
