2013, un an fara surprize in rapoartele de vanzari ale marilor retele | Progresiv

Cu mici exceptii, retelele internationale de magazine s-au mentinut anul trecut in trendul inregistrat in 2012. Primele rezultate financiare pe 2013 facute publice de o parte din aceste companii rezerva putine surprize, daca le comparam cu cifrele raportate in intervalul anterior, 2011-2012. Asa cum era de asteptat, datorita ritmului de expansiune in teritoriu, Kaufland si Mega Image si-au intarit pozitia de lider de piata in segmentul de hypermarket, respectiv supermarket, distantandu-se si mai mult de competitorii lor directi. In plus, ambele retele au reusit sa-si creasca simtitor profitul net, cu un ritm de 20%. 

Din spate vine puternic Auchan, care urca de pe locul 7 pe pozitia a doua in clasament datorita preluarii Real Hypermarket. Cu 20 de magazine nou integrate in retea, retailerul francez si-a majorat cifra de afaceri de peste doua ori, trecand pragul psihologic de un miliard de euro. Practic, aceasta este cea mai mare concentrare din segmentul hypermarketurilor de la aparitia acestui format de magazin in Romania, in 2001, si pana in prezent.

La randul sau, Profi a intrat anul trecut in top 10 retele de magazine, raportand un avans de 27% al cifrei de afaceri fata de 2012. Dupa cum a precizat Dumitru Dragomir, CFO-ul companiei, cresterea sustinuta se datoreaza atat expansiunii retelei, cat si majorarii vanzarilor in magazinele existente (crestere organica). Mai mult, retailerul controlat de fondul de investitii Enterprise Investors a reusit sa-si dubleze profitul net in perioada analizata, pana la valoarea de 6,1 milioane de euro. Explicatia, in acest caz, a fost „o atentie mai mare acordata costurilor prin imbunatatirea controlului si a productivitatii muncii”. In randul cresterilor relativ constante gasim retelele Billa Romania si Penny Market – ambele operate de grupul german Rewe. Mizand pe o strategie precauta de expansiune, acestea si-au mentinut ritmul deschiderilor in perioada 2012-2013. Rezultatul? Si ratele de crestere a afacerilor s-au mentinut relativ constante in aceasta perioada. Asadar, nicio surpriza din partea grupului Rewe in Romania, cu exceptia plecarii neasteptate a lui Christian Beck – CEO-ul retelelor Penny Market si XXL Megadiscount  – anuntate la finalul lunii aprilie 2014, dupa mai putin de doi ani de la preluarea mandatului. Ar trebui mentionat si faptul ca anul trecut, in paralel cu deschiderea de unitati noi, reteaua Penny Market a continuat programul de reamenajare a magazinelor sale dupa noul concept Penny Ambiente dezvoltat la nivel international.  Proiectul s-a finalizat recent, in primavara acestui an.

Carrefour stagneaza, in ciuda lansarilor noi

In dreptul Carrefour Romania, cresterea vanzarilor nete raportata pe 2013 fata de anul anterior, de 1%, a fost semnificativ mai mica decat avansul inregistrat in perioada 2011-2012 (6,4%). Anul trecut, retailerul a deschis un hypermarket nou, la Galati, in timp ce in 2012 inchidea un hypermarket. In plus, in prima parte a anului 2013 compania a lansat magazinul online, ale carui vanzari se contabilizeaza in hypermarketurilor retelei.

Reprezentantii Carrefour au afirmat in mai multe randuri faptul ca rezultatele magazinului virtual sunt peste asteptari. In schimb, extinderea lantului Market cu 13 supermarketuri inaugurate pe parcursul anului s-a resimtit in vanzari: cifra de afaceri raportata de divizia de supermarketuri, Artima SA, au crescut cu aproape 18% anul trecut fata de 2012. Trebuie mentionat si faptul ca retailerul francez nu contabilizeaza vanzarile inregistrate in magazinele Express, acestea fiind operate in franciza de catre entitati juridice diferite – partenerii Carrefour din comertul traditional.

Vorbind despre hypermarketuri, se poate spune ca 2013 a fost un an bun pentru reteaua Cora, aceasta  inregistrand un ritm dublu de crestere fata de 2012, comparativ cu intervalul anterior. Avansul a venit pe fondul extinderii in doua locatii noi.

Lidl, marea necunoscuta din top-ul IKA

Cele mai recente raportari financiare ale Lidl in Romania sunt cifrele din bilantul pe 2011. In anul urmator, discounterul a inaugurat 26 de magazine noi, ceea ce ar indica o crestere de vanzari de cel putin 30% (cat reprezinta procentul de expansiune numerica). Astfel, afacerile sale pot fi estimate la peste 480 mil. euro la nivelul lui 2012, ceea ce-l plaseaza pe pozitia a 6-a in clasamentul IKA. Cel mai probabil, in 2013 Lidl a reusit sa depaseasca substantial pragul de vanzari de 500 mil. euro O performanta sustinuta de investitii imense, nu doar in expansiune, ci si in promovare in randul consumatorilor. Doar in 2013, bugetul rate card al Lidl Romania pentru promovarea in media (pe toate canalele) a fost de 44,5 mil. euro, potrivit datelor Alfa Cont dintr-o analiza publicata la inceputul anului in Magazinul Progresiv.

Cash&carry, marcat de scaderi

Cash&carry pare ca a ramas segmentul cel mai afectat de conditiile dificile din economie. El resimte atat declinul afacerilor mici, independente din comert, cat si reducerea consumului din HoReCa. Mai mult, ajuns deja la maturitate, acest segment de piata are oportunitati limitate de expansiune, astfel ca perspective de crestere ar veni fie din redresarea consumului per ansamblu, fie din imbunatatirea conceptului de comert si a relatiilor cu clientii. Dintre ultimele doua, ce s-a remarcat anul trecut pe acest segment este continuarea proiectului de dezvoltare a retelei La Doi Pasi de catre Metro si remodelarea magazinului Selgros din Iasi printr-o investitie de aproape patru milioane de euro.

In 2013, Selgros Cash&Carry Romania a trecut pe un trend descendent, raportand un declin de 9% al cifrei de afaceri fata de anul anterior. Este singura retea din top care si-a inversat trendul in aceasta perioada, dupa cum arata primele raportari financiare ale marilor retaileri internationali. Profitul net s-a redus si el, cu o rata de circa 22%.