Lidl extinde strategic sortimentul de hrană pentru animale și lansează gama Max & Mila’s World
Lidl lansează Max&Mila’s World, o nouă marcă cu o identitate clară și bine structurată, dedicată animalelor de companie. Max&Mila's World, noua gamă Lidl, este disponibilă în toate magazinele Lidl și se va regăsi sub forma a trei categorii de produse, în funcție de nivelurile de calitate, bine definite și acestea, care includ informații transparente despre ingrediente care contribuie la consolidarea încrederii și îi ajută pe clienți să identifice mai rapid hrana potrivită pentru animalele lor de companie. 
Aproximativ 50% dintre gospodăriile europene au un animal de companie, printre care se numără aproximativ 111 milioane de pisici și 91 de milioane de câini, potrivit datelor European Pet Food Industry Federation citate de Lidl, așa că așteptările sunt tot mai ridicate când vine vorba de alimentația echilibrată a acestora, generând o cerere crescută pentru hrană de calitate. În magazine, acest lucru se traduce prin nevoia unei oferte clare, cu produse ușor de identificat și simplu de ales.
„Cu Max & Mila’s World, creăm, pentru prima dată, un univers unitar pentru întreaga noastră gamă destinată câinilor și pisicilor. Astfel, clienților le este mai ușor să se orienteze în magazine și să înțeleagă dintr-o privire diferențele de calitate dintre produsele oferite. Mai mult, informațiile transparente, produsele de înaltă calitate și raportul calitate-preț specific Lidl îi ajută pe iubitorii de animale să facă alegerea potrivită pentru câinii și pisicile lor”, explică Sebastian Hein, Head of Brand & Senior Vice President în cadrul Lidl Stiftung & Co. KG.
Max & Mila’s World combină o alimentație adaptată nevoilor fiecărui animal de companie, cu expertiză de nivel înalt, prin rețete 100% naturale, fără zahăr adăugat sau aditivi artificiali, dezvoltate în conformitate cu ghidurile European Pet Food Industry Federation (FEDIAF) - principala organizație europeană de referință în domeniul nutriției animalelor de companie. Fie că este vorba despre un echilibru nutrițional optim, despre formule adaptate la diferitele etape de viață ale animalelor de companie sau despre niveluri energetice personalizate, Max & Mila’s World asigură o alimentație adaptată nevoilor, care susține vitalitatea câinilor și pisicilor. În același timp, Lidl își menține angajamentul de a oferi aceste produse la un standard înalt de calitate, dar la prețuri accesibile. Prin urmare, cu Max & Mila’s World, Lidl își extinde strategic gama de hrană pentru animale și își întărește poziția pe o piață în plină dezvoltare.
Noua gamă Max&Mila’s World este construită pe o arhitectură clară, structurată pe trei niveluri de calitate: Basic, Advanced Care și Gourmet. Aplicat unitar întregii game de hrană pentru câini și pisici, acest sistem de segmentare pe niveluri de calitate evidențiază clar beneficiile fiecărui produs. În plus, ambalajele codificate pe culori și identitatea vizuală unitară de la punctul de vânzare (POS) facilitează o orientare rapidă și intuitivă la raft pentru toți clienții Lidl.
Nivelul Basic oferă produse esențiale pentru consumul zilnic, cu o listă echilibrată de ingrediente și o calitate adecvată fiecărui animal de companie. Nivelul Advanced răspunde unor exigențe superioare: oferă un aport nutrițional sporit, conține carne deshidratată și include formule croite pentru diferite etape de viață sau nevoi specifice. Linia premium Gourmet, fără cereale, mizează pe carnea proaspătă ca ingredient principal și pe rețete atent selecționate. Portofoliul este completat de o selecție diversificată de produse non-food destinate îngrijirii câinilor și pisicilor.
Lidl, parte a grupului Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, este una dintre companiile de top de pe piața de retail alimentar din Germania și Europa. Lidl operează în prezent în jur de 13.000 de magazine și peste 230 de centre logistice în 32 de țări. În prezent, Lidl are peste 395.000 de angajați, dintre care peste 14.000 în România, unde retailerul german are deschise peste 400 de magazine și șase centre logistice.
