IGD: Mărcile private își accelerează creșterea și depășesc brandurile consacrate în Europa
Mărcile private au continuat să înregistreze performanțe mai bune decât cele ale brandurilor consacrate în Europa, cu o creștere valorică a vânzărilor de 4,1% în 2025, comparativ cu un avans de 2,7% pentru brandurile producătorilor, potrivit unui nou studiu realizat de IGD. 
Studiul, citat de European Supermarket Magazine, arată că tot mai mulți consumatori europeni aleg produsele marcă proprie ale retailerilor datorită calității acestora, nu doar pentru preț. Aproape jumătate dintre respondenți (47%) au declarat că prețul nu mai reprezintă principalul motiv pentru care optează pentru produse marcă proprie, iar 52% consideră că acestea oferă o calitate comparabilă cu cea a brandurilor consacrate.
Datele arată că Marea Britanie rămâne una dintre cele mai dezvoltate piețe pentru mărcile private, acestea reprezentând 44,3% din valoarea vânzărilor de produse alimentare, față de media europeană de 39%. Piețele care au raportat o pondere mai mare a mărcilor private decât Marea Britanie sunt Elveția, Portugalia, Spania și Germania. În total, opt piețe europene au o cotă a mărcilor private de peste 40%, potrivit studiului IGD. În Statele Unite, vânzările de produse marcă proprie au ajuns la 282,8 miliarde de dolari (245,13 miliarde de euro) în 2025, având o creștere de aproape trei ori mai rapid decât brandurile naționale.
„Rezultatele noastre arată că mărcile private au depășit rolul tradițional de alternativă accesibilă și concurează tot mai mult cu brandurile în ceea ce privește calitatea, inovația și relevanța. Consumatorii nu aleg mărcile private doar pentru a economisi bani, ci le preferă în mod activ în detrimentul brandurilor, motiv pentru care acestea au devenit unul dintre cei mai importanți factori de creștere ai industriei”, a declarat Sneha Haria, Insight Manager în cadrul IGD.
IGD subliniază și faptul că retailerii gestionează mărcile proprii la fel ca pe niște branduri în sine, investind în dezvoltarea produselor, designul ambalajelor, inovație și marketing pentru a crea oferte pe care consumatorii le caută și în care au încredere. Spre exemplu, Kirkland, marca proprie a Costco, este cea mai mare marcă privată din lume, generând vânzări de peste 90 de miliarde de dolari (78,01 miliarde de euro) în 2025. De asemenea, retaileri precum Migros și Lidl au construit mărci proprii care se bucură de loialitatea consumatorilor datorită calității, consecvenței și inovației, nu doar prin prețuri reduse.
„Diferența dintre mărcile private și brandurile consacrate continuă să se estompeze. Cei mai de succes retaileri creează branduri pe care consumatorii le caută în mod activ, le recomandă și în care au încredere”, a adăugat Sneha Haria.
Sănătatea și wellness-ul, principalul motor al creșterii viitoare
Potrivit IGD, segmentul sănătății și al stării de bine reprezintă una dintre cele mai importante oportunități pentru următorul pas în dezvoltarea mărcilor private. Retailerii folosesc din ce în ce mai mult mărcile proprii pentru a intra în categorii cu potențial ridicat de creștere, precum produsele bogate în proteine, nutriția funcțională, suplimentele alimentare, produsele pentru sănătatea intestinală și alte soluții dedicate stării de bine.
Printre exemplele recente evidențiate în raport se numără extinderea gamei Wellthy de către Boots, lansarea unei game de suplimente marcă proprie de către Carrefour Belgia și investițiile tot mai mari ale retailerilor în produse destinate consumatorilor cu nevoi de sănătate în schimbare, inclusiv celor care utilizează tratamente pe bază de agoniști GLP-1. În acest context, IGD consideră că sănătatea va juca un rol esențial în următoarea etapă de dezvoltare a mărcilor private, deoarece le permite retailerilor să concureze prin expertiză, încredere și inovație, nu doar prin preț.
