Heineken lansează în România o tehnologie inedită menită să încurajeze interacțiunile reale
De la updates rapide, mesajele vocale au devenit tot mai lungi, transformându-se mai degrabă în „podcasturi”. Este un fenomen global, iar România nu face excepție. Un studiu realizat la cererea brandului Heineken, arată că vocalul a devenit un obicei de zi cu zi: 39% dintre români trimit cel puțin un mesaj vocal pe zi, iar 47% dintre respondenți spun că, în ultimii ani, vocalele au devenit tot mai lungi, iar unele trec și de zece minute. 
În cazul tinerilor, tendința de „a socializa” prin mesaje vocale este și mai puternică decât în cazul altor generații, arată datele studiului. 48% din respondenții Gen Z au declarat că trimit vocale mai des decât mesaje text, iar 37% dintre cei cu vârste între 18 și 24 de ani folosesc vocalul ca principală metodă de „catch-up" cu prietenii în locul întâlnirilor fizice. Chiar și în aceste condiții, și cei mai tineri recunosc că nimic nu poate înlocui sentimentul unei seri petrecute cu prietenii, o tensiune pe care Heineken vrea să o rezolve prin campania „Putea fi un Heineken”.
Promotor al socializării față în față, Heineken a lansat o nouă tehnologie WhatsApp care oferă un stimulent ingenios celor care preferă să se întâlnească, readucând în prim-plan arta conversației directe. Concret, utilizatorii WhatsApp din România, cu vârsta de peste 18 ani, care primesc un mesaj vocal mai lung de două minute îl pot redirecționa către un bot privat și criptat, fără alte explicații suplimentare. Primesc înapoi un mesaj care le confirmă că vocalul „Putea fi un Heineken” și un cod pentru o bere gratuită în unul dintre barurile din zona lor, unde pot continua conversația in real life.
„Ședințele care «ar fi putut fi un e-mail» au acum un corespondent: mesajele vocale care «ar fi putut fi un Heineken». Rezultatele studiului, din care a făcut parte și România, confirmă un lucru pe care îl simțim tot mai des: găsim modalități mai comode de a ține legătura cu prietenii, dar riscăm să pierdem din sentimentul de conexiune reală. Mesajele vocale sunt un exemplu bun: ne ajută să ne ținem la curent, dar uneori riscă să se transformă în adevărate mini-podcasturi și să înlocuiască conversațiile față în față. Ne dorim să-i încurajăm pe oameni să se întâlnească mai des în viața reală, la o bere Heineken”, explică Cristina Radu, Marketing Director HEINEKEN România.
Sondajul privind folosirea mesajelor vocale a fost realizat de OnePoll, la cererea Heineken, pe un eșantion de 14.000 de respondenți din Marea Britanie, SUA, Germania, India, Brazilia, Emiratele Arabe Unite și România, în noiembrie 2025. În România, la studiu au participat 1.000 de respondenți, eșantion național reprezentativ din punct de vedere al vârstei, genului și regiunii, în perioada 19-24 noiembrie 2025. Separat, Heineken a comandat companiei Statista date globale privind utilizarea mesajelor vocale în 2024 și 2025.
Producătorul HEINEKEN este prezent în România din 2003 și oferă un portofoliu divers de mărci locale și internaționale de bere și cidru, majoritatea produse în cele trei fabrici locale, din Craiova, Ungheni (jud. Mureș) și Miercurea Ciuc. Angajamentul producătorului față de piața locală se reflectă nu doar prin diversitatea de branduri, ci și prin acțiunile sale: are aproximativ 1.000 de angajați în România, se aprovizionează de la furnizori locali cu peste 70% din ingrediente și este dedicat agendei de sustenabilitate, 'Brew a Better World - Raise The Bar 2030'.
La nivel global, HEINEKEN este lider mondial în dezvoltarea și promovarea brandurilor de bere și cidru premium și fără alcool. Având ca vârf de lance brandul Heineken, grupul deține un portofoliu de peste 340 de branduri internaționale, regionale, locale și specialități. Producătorul are peste 85.000 de angajați, operând fabrici de bere, malțării, unități de producție a cidrului și alte facilități în peste 70 de țări.
