HEINEKEN îl numește la conducerea companiei pe fostul CEO al JDE Peet’s
HEINEKEN, al doilea cel mai mare producător de bere la nivel mondial, l-a numit în funcția de CEO și președinte al boardului pe Rafael Oliveira, care a ocupat până în acest an poziția de CEO al JDE Peet’s, scrie retaildetail.eu. 
Rafael Oliveira a condus operațiunile producătorului JDE Peet’s din 2024, în timpul mandatului său fiind finalizată achiziția Keurig Dr Pepper. Anterior a ocupat funcția de Președinte Piețe Internaționale Kraft Heinz, fiind responsabil de un portofoliu cu o valoare de peste șapte miliarde de dolari și piețe precum Europa, Africa, Asia-Pacific și America Latină.
Mandatul noului CEO va începe la 1 octombrie, numirea sa urmând să fie aprobată de acționari în luna august. Este o dublă premieră, Oliveira fiind primul CEO din afara Europei din istoria companiei HEINEKEN și primul CEO numit din exterior și nu prin promovare internă. Predecesorul lui, Dolf van den Brink, a lucrat pentru HEINEKEN timp de mai bine de 20 de ani înainte să fie numit CEO al companiei în 2020.
Rafael Oliveira se va confrunta cu provocarea de a implementa o strategie stabilită anul trecut, care promite obținerea unor vânzări mai mari de bere cu mai puține resurse. HEINEKEN a anunțat la începutul acestui an că va renunța la circa 6.000 de angajați la nivel mondial în următorii doi ani.
Investitorii consideră că HEINEKEN a rămas în urma AB InBev în ceea ce privește eficiența costurilor. De asemenea, investitorii cred că producătorul de bere deține prea multe unități de producție la nivel mondial, în special pe piețele mature precum Europa, unde există mai puține perspective de creștere pe viitor.
HEINEKEN este compania producătoare de bere cu cea mai extinsă prezență din lume și un lider global în dezvoltarea și marketingul de mărci premium și fără alcool. Recunoscut pentru brandul Heineken®, Grupul are un portofoliu de peste 300 de mărci internaționale, regionale și locale de bere și cidru. În România, HEINEKEN este prezentă din 2003, cu un portofoliu divers de mărci produse în principal în fabricile din Craiova, Ungheni și Miercurea Ciuc. Cu peste 1.000 de angajați și aproximativ 70% dintre ingrediente aprovizionate de la furnizori locali, compania este dedicată agendei sale de sustenabilitate, Brew a Better World – Together we can.
