Diageo lansează un plan de reducere a costurilor de un miliard de dolari
Diageo, cel mai mare producător de băuturi spirtoase din lume, lansează un amplu program de restructurare în valoare de un miliard de dolari (870 milioane de euro), în încercarea de a-și redresa performanța într-un context marcat de stagnarea vânzărilor și de perspective de creștere modestă, scrie esmmagazine.com. 
Noul CEO al companiei, Dave Lewis, care a preluat funcția în luna ianuarie, mizează pe reduceri semnificative de costuri pentru a repoziționa businessul. Investitorii au primit pozitiv anunțul, considerându-l un semnal că noua conducere acționează rapid pentru a aborda perioada de stagnare sau declin al vânzărilor. După anunț acțiunile Diageo au crescut cu aproximativ 7%.
Programul de restructurare se va desfășura pe parcursul următorilor trei ani și este estimat să genereze economii de un miliard de dolari, în condițiile unor costuri de implementare de aproximativ 1,2 miliarde de dolari, potrivit lui Dave Lewis.
Cunoscut pentru politicile de reducere a costurilor implementate în trecut la Tesco și Unilever, Lewis a avertizat că un program de restructurare de această amploare va avea „un impact semnificativ” asupra angajaților. CEO-ul nu a precizat însă câte locuri de muncă ar putea fi afectate.
Diageo, compania din portofoliul căreia fac parte branduri precum Johnnie Walker, Guinness, Smirnoff și Captain Morgan, estimează pentru următorii ani o creștere organică a vânzărilor nete de 1-3%, până în anul fiscal 2029.
Noua perspectivă este considerabil mai prudentă decât obiectivul anterior de creștere anuală de 5-7%, abandonat în 2025 pe fondul încetinirii cererii din industria băuturilor alcoolice.
Cea mai mare provocare rămâne piața din America de Nord, unde vânzările Diageo au scăzut cu 8,4%. Dave Lewis a recunoscut că redresarea acestei regiuni va necesita „multă muncă”, dar susține că performanța poate fi îmbunătățită fără sacrificarea profitabilității.
La nivel global, compania estimează o creștere organică de ordinul unei singure cifre a profitului operațional, precum și o evoluție pozitivă a profitului pe acțiune.
Strategia Diageo vine într-un moment dificil pentru industria globală a băuturilor alcoolice. Schimbările în comportamentul consumatorilor – inclusiv ce beau, unde consumă și în ce cantități – au pus presiune asupra modelelor tradiționale de creștere ale marilor producători.
Anul fiscal s-a încheiat pentru Diageo cu o scădere de 2% a vânzărilor organice, rezultat aliniat estimărilor pieței.
Pentru anul fiscal 2027, compania se așteaptă ca vânzările anuale să rămână, în linii mari, la nivelul actual, confirmând perspectiva unei perioade de creștere redusă pentru unul dintre cei mai importanți jucători ai industriei globale de băuturi alcoolice.
