Brand Footprint 2026: Cele mai alese branduri FMCG din România
Coca-Cola a fost desemnat cel mai ales brand FMCG de către cumpărătorii români în cel mai recent studiu Brand Footprint 2026 realizat de YouGov Shopper. Studiul monitorizează peste 10.000 de branduri din Europa și dezvaluie ce mărci își câștigă locul în coșurile consumatorilor, modul în care se schimbă clasamentele și tendințele care stimulează creșterea. 
Top 3 este completat de Pepsi și Dr. Oetker. Alte repere ale clasamentului local sunt :
- Hochland este cel mai ales brand din segmentul produselor lactate.
- Colgate este cel mai ales brand din segmentul produselor pentru îngrijire personală.
- Sano este cel mai ales brand din segmentul produselor pentru îngrijirea locuinței.
- Domnească a înregistrat cel mai mare avans în segmentul produselor alimentare.
- Amstel este brandul cu cel mai spectaculos debut în clasament.
- Cris-Tim intră pentru prima dată în Top 20.
- Borsec (#3) și Boromir (#4) sunt cele mai bine clasate branduri locale din top.
Deși clasamentul evidențiază cele mai alese branduri ale momentului, adevărata poveste este în modul în care cumpărătorii își schimbă comportamentul și care branduri răspund cel mai eficient acestor schimbări.
În fiecare zi, milioane de decizii de cumpărare determină ce branduri ajung în coșul consumatorilor. În 2025, mai mult de jumătate dintre brandurile monitorizate și-au crescut scorul CRP (Consumer Reach Points), însă creșterea nu a fost întâmplătoare. Brandurile care au câștigat teren au fost ușor de înțeles, ușor de găsit și relevante vieții de zi cu zi a consumatorilor. Cumpărătorii nu au ales între valoarea și plăcerea consumului – le-au așteptat pe amândouă. În loc să reducă pur și simplu, gospodăriile au devenit mai selective, prioritizând produsele și experiențele pe care le apreciază cel mai mult.
"Clasamentul arată că evoluția brandurilor nu este determinată de o singură tendință. În România, observăm consumatori care caută un echilibru între valoare și calitate și care continuă să recompenseze brandurile relevante pentru viața lor de zi cu zi. Vedem, de asemenea, consolidarea poziției unor branduri locale puternice, care reușesc să câștige teren într-un mediu competitiv și să răspundă eficient așteptărilor cumpărătorilor", a declarat Diana Scăunașu, Managing Director YouGov Shopper România.
Susținut de YouGov Shopper, cel mai mare panel de consumatori din Europa, acest raport oferă o imagine clară asupra performanței brandurilor, urmărind comportamentul cumpărătorilor față de peste 10.000 de branduri FMCG. Parte a seriei globale Brand Footprint – coordonată de Worldpanel by Numerator – studiul complet acoperă peste 50 de piețe din cinci continente. Pe lângă datele Brand Footprint, acest raport are la bază mai multe surse consacrate de cercetare ale YouGov, inclusiv studiul semestrial Behavior Change și raportul Trend Reality. Studiul YouGov Shopper acoperă 14 piețe europene din Europa de Vest și Europa Centrală și de Est: Austria, Belgia, Bulgaria, Croația, Cehia, Danemarca, Germania, Italia, Țările de Jos, Polonia, România, Serbia, Slovacia și Suedia.
