Digital Playgrounds, ecosistem care generează experiențe, date și noi oportunități de monetizare
De la o agenție de trade marketing la un partener de retail innovation, Mediascope își accelerează transformarea prin dezvoltarea platformei Digital Playgrounds. Compania mizează pe integrarea tehnologiei, datelor și retail media pentru a transforma spațiile comerciale în ecosisteme de conținut, engagement și performanță măsurabilă pentru branduri și retaileri, susține Dragoș Bocai, Founder & CEO Mediascope.
Cum ați caracteriza evoluția Mediascope din ultimul an în termeni de creștere, profitabilitate și poziționare pe piață?
Ultimul an a fost pentru noi mai mult despre consolidare și claritate decât despre creștere accelerată cu orice preț. Am investit mult în infrastructură, tehnologie, procese și dezvoltarea unui model integrat care conectează trade marketing-ul, experiențele de brand, data collection-ul și retail media. Profitabilitatea a venit din eficientizare și din faptul că am început să lucrăm tot mai mult pe proiecte cu valoare strategică, nu doar pe volum. Ca poziționare, cred că astăzi Mediascope este percepută tot mai clar ca un partener de retail innovation și brand experience, nu doar ca o agenție tradițională de implementare.
Care a fost cea mai importantă decizie strategică pe care a luat-o recent compania?
Cea mai importantă decizie a fost să investim consecvent în construcția platformei Digital Playgrounds și în integrarea tehnologiei și datelor în ecosistemul nostru de trade marketing. Am decis să nu mai privim retailul doar ca pe un spațiu de execuție, ci ca pe un mediu dinamic de conținut, experiență și data collection. A fost o decizie care a schimbat inclusiv modul în care construim proiectele, echipele și relația cu clienții.
Dacă privim procesul de tranziție de la o agenție tradițională de trade marketing către o companie orientată către tehnologie și experiențe de brand, unde se situează astăzi Mediascope?
Retailul a intrat în era experiențelor executabile. Nu mai câștigă brandurile care au cele mai frumoase prezentări, ci cele care pot transforma rapid ideile în experiențe relevante și măsurabile în magazine. Suntem într-un punct în care tranziția nu mai este o intenție, ci deja o realitate operațională. Trade marketing-ul rămâne nucleul nostru, însă astăzi îl conectăm cu tehnologie, retail media – integrare cu retele existente sau rețeaua noastră proprie, data collection + analysis prin platforma Digital Playgrounds și experiențe de brand integrate. Practic, nu mai vorbim doar despre implementare în retail, ci despre construirea unor ecosisteme complete de prezență și engagement pentru branduri.
Ce schimbări ați observat referitor la modul în care clienții din FMCG și retail abordează engagementul și conversia în magazin?
Viteza a devenit noul avantaj competitiv. În 2026, viteza de adaptare valorează mai mult decât dimensiunea bugetului. Retailul nu mai este doar un canal de vânzare. Devine un canal media care trebuie construit și dezvoltat. Raftul nu mai este doar un spațiu fizic. Este un punct media unde se câștigă sau se pierde decizia de cumpărare. Clienții încep să înțeleagă că simpla vizibilitate nu mai este suficientă. Există o nevoie tot mai mare de experiențe relevante, conținut dinamic și măsurare clară a performanței.
Cum ați defini Digital Playgrounds în termeni comerciali și ce nevoie din piață acoperă această inițiativă?
Digital Playgrounds este o platformă de retail experience și retail media care transformă spațiile comerciale în ecosisteme inteligente de experiență, conținut și date. Am creat-o pentru a răspunde unei provocări esențiale a brandurilor moderne: cum să fie mai rapide, mai relevante și mai eficiente în punctul în care se ia decizia de cumpărare. Rolul nostru nu este doar să implementăm activări, ci să construim infrastructura care conectează experiența de brand cu performanța de business. Prin digitalizare, modularitate și reutilizarea acelorași platforme în multiple campanii și piețe, oferim brandurilor un model mai agil, mai măsurabil și mai sustenabil decât soluțiile tradiționale de retail marketing.
Unde generează Digital Playgrounds cele mai bune rezultate pentru clienți? Cum se diferențiază de strategiile clasice de activare în magazin?
Nu mai vorbim despre materiale și activări, ci despre o infrastructură de retail care permite brandurilor să fie mai rapide, mai relevante și mai eficiente. În opinia noastră, acesta este viitorul shopper marketingului și al retail media: experiențe executabile, optimizate prin date și construite pentru performanță pe termen lung. Experiențele relevante sunt cele care combină storytelling-ul de brand cu infrastructura tehnologică și datele.
Cât de scalabil este acest model?
Modelul este construit pentru scalare. Toată logica Digital Playgrounds se bazează pe modularitate, standardizare și control centralizat, ceea ce ne permite să adaptăm rapid aceeași infrastructură pentru branduri, industrii și contexte diferite, cu un consum redus de resurse comparativ cu soluțiile clasice. Scalabilitatea este deja validată la nivel internațional: tehnologia care stă la baza ecosistemului nostru este utilizată în peste 120.000 de implementări pentru un lider global din categoria băuturilor energizante, în peste 30.000 de locații dedicate industriei de entertainment și evenimente și în peste 3.000 de locații pentru unul dintre cele mai cunoscute branduri de băuturi din lume.
Privind către retail media, cum se poziționează Mediascope în cadrul acestui ecosistem? Considerați retail media o extensie a trade marketingului sau o categorie separată de advertising?
Nu cred că retail media ar trebui privit nici ca o extensie a trade marketingului, nici ca o categorie separată de advertising. Cred că reprezintă punctul de convergență dintre cele două. Astăzi, retailul nu mai este doar un canal de distribuție, ci devine un canal media în sine, locul în care consumatorii descoperă, evaluează și iau decizii de cumpărare. În acest context, conținutul, experiența și datele trebuie să funcționeze împreună, nu separat. Mediascope se poziționează în acest ecosistem ca un partener care construiește si gestionează infrastructura necesară pentru această convergență, conectând experiențele de brand, tehnologia, retail media și măsurarea performanței într-un singur model operațional. Prin Digital Playgrounds, transformăm spațiile comerciale în ecosisteme de conținut, engagement și date, capabile să genereze valoare atât pentru branduri, cât și pentru retaileri.
Ce presupune un parteneriat eficient de retail media între branduri, retaileri și furnizori de tehnologie?
Un parteneriat eficient presupune obiective comune, acces la date relevante și o infrastructură care permite implementare rapidă și optimizare continuă precum și integrări între sistemele existente. Retailerii oferă contextul și accesul la shopper, brandurile vin cu strategia și obiectivele comerciale, iar furnizorii de tehnologie trebuie să asigure integrarea și capacitatea de măsurare a datelor. Dacă una dintre aceste componente lipsește, retail media riscă să rămână doar un exercițiu de vizibilitate, nu un instrument real de business.
*Articol susținut de Mediascope
