„La TINEri este Puterea”: peste 45.000 de tineri sprijiniți să își construiască un viitor
În anul 2017, în România era inițiat programul „La TINEri este Puterea”, un program de referință dezvoltat de Grupul Coca-Cola HBC ca adaptare locală a inițiativei globale #YouthEmpowered, care își propune să le ofere tinerilor care nu au resursele necesare pentru creștere profesională acele instrumente pentru a-și transforma viitorul. Programul este dezvoltat în parteneriat cu Asociația The Social Incubator și se concentrează pe dezvoltarea atât a aptitudinilor profesionale, cât și personale, crescând șansele de angajare și oferind tinerilor încrederea de a lua decizii care să le influențeze viața în mod pozitiv.
Cristian Moldovan, Corporate Affairs & Sustainability Director Coca-Cola HBC România, și Aniela Firulovic, Director of Community and Transformation Asociația The Social Incubator, au vorbit în cadrul podcastului Progresiv Voices despre rezultatele programului „La TINEri este Puterea”, despre planurile de viitor, despre cum arată un parteneriat strategic, durabil și sustenabil între mediul privat și societatea civilă și cum abordează un astfel de parteneriat statisticile îngrijorătoare cu privire la rata NEET (Not in Education, Employment or Training) în România.
„«La TINEri este Puterea» este această șansă pe care noi ne-am propus să o oferim tinerilor care sunt mai puțin norocoși decât noi. Nu sunt mai puțin motivați, nu sunt mai puțin pregătiți, ci doar mai puțin norocoși. Este un program flagship al grupului Coca-Cola HBC, iar când l-am început, în 2017, ne-am propus ca până în 2025 să atingem cel puțin un milion de tineri și să le influențăm cât putem în bine viața. Am avut libertatea să particularizăm proiectul, să atingem nevoia din fiecare țară în care Grupul este prezent. Iar noi am ales să ne îndreptăm spre tinerii NEET - Not in Education, Employment or Training. Sunt tineri care, practic, dispar din statisticile statului după ce renunță la școală sau după ce termină școala”, a explicat Cristian Moldovan, Corporate Affairs & Sustainability Director, Coca-Cola HBC România.
Concret, cele mai recente date Eurostat arată că, în România, aproape unul din cinci tineri cu vârsta între 15 și 29 de ani nu este nici angajat, nici implicat într-o formă de educație sau formare. În 2025, rata NEET (Not in Education, Employment, or Training) în România era de 19,2%, cea mai ridicată din UE, față de media europeană de 11%. Iar când vine vorba despre tinerii cu un nivel redus de educație, procentul ajunge la 35,8%.
Astfel, prin programul „La TINEri este Puterea”, participanții în program parcurg workshop-uri teoretice și practice de consiliere vocațională, sesiuni de e-learning, grupuri de sprijin și au acces la activități de networking. În acest fel, proiectul devine o oportunitate de a construi cariere și de a modela viitorul.
„La prima ediție aveam 500 de tineri cu care lucram, iar anul acesta avem aproape 6.000. În total avem peste 40.000 de tineri la care am ajuns. Dorința comună a fost și este aceea de a susține tinerii să se dezvolte, să reușească să își identifice drumul profesional și să se integreze pe piața muncii, oferindu-le astfel o șansă pe care, de multe ori, nu o au”, a explicat Aniela Firulovic, Director of Community and Transformation, Asociația The Social Incubator, în cadrul podcastului Progresiv Voices.
Totodată, în anul 2024, ca parte din inițiativa „La TINEri este Puterea” și în parteneriat cu Asociația The Social Incubator, a luat naștere Barmasters Empowered. Proiectul le oferă tinerilor cu acces redus la oportunități de dezvoltare șansa la educație practică și posibilitatea de angajare în industria HoReCa, prin cursuri de barista și barman. Proiectul a ajuns în 2026 la cea de-a treia ediție și, pentru mulți dintre participanți, acesta este primul pas spre independență – un drum spre o carieră, dar și spre încredere în propriile forțe.
„Tinerii primesc o calificare profesională acreditată de Ministerul Muncii și, ulterior, le oferim șansa de a fi angajați, inclusiv cu sprijinul partenerilor Coca-Cola HBC din HoReCa. La prima ediție, în 2024, au fost 50 de tineri în program. La a doua ediție au fost 120 de tineri. Acum, alți 120 de tineri sunt implicați și ne așteptăm la o rată de promovabilitate de 75% pentru cursul de barman și aproximativ 80% pentru cursul de barista. Mai mult, în urma primelor ediții Barmasters Empowered au fost obținute peste 70 de certificări profesionale”, a declarat Aniela Firulovic.
La nivel strategic, „La TINEri este Puterea” s-a subscris strategiei de sustenabilitate „Mission 2025”, prin care Coca-Cola HBC a avut ca misiune să ajungă la 1 milion de tineri la nivel global, target care a fost depășit. Din 2026, sub Mission Refresh, Grupul Coca-Cola HBC și-a propus să continue acest angajament și să instruiască trei milioane de tineri sub #YouthEmpowered până în 2035.
„Pentru noi, totul a început cu viziunea. Însă nu e suficient doar să ai viziune, nu e suficient doar să aloci resurse. E important să fii activ în fiecare zi, alături de partenerii tăi. Cred că, pentru o companie multinațională, cea mai dificilă provocare este să îți accepți vulnerabilitățile și să accepți la un moment dat că, pe cont propriu, nu mai poți să scalezi pe cât ți-ai dori. Avem nevoie de parteneri, de resurse, de clienți și de furnizori care să vină lângă noi, care să pună umărul și care să creadă în viziunea noastră și în valorile pe care le promovăm. Și, împreună, să ne suflecăm mânecile și să trecem la treabă. Este important să avem un impact real, nu pe hârtie, nu doar să măsurăm cifre”, a explicat Cristian Moldovan în cadrul Progresiv Voices.
Lider al industriei locale de băuturi, cu trei fabrici, în Ploiești, Timișoara și Poiana Negrii, Coca-Cola HBC România este un contributor important la dezvoltarea societății și economiei locale. Conform studiului Impactul socio-economic al Sistemului Coca-Cola în România, realizat pe baza datelor financiare din 2024, prezența acestui sistem pe piața locală generează o valoare adăugată de 911 milioane de euro, echivalentul a 0,26% din PIB-ul României. În 2026, compania și-a actualizat strategia de sustenabilitate sub umbrela Mission Refresh, care presupune un set de angajamente principale și obiective măsurabile care vor ghida acțiunile sale în următorii ani și care reflectă misiunea continuă de a crea valoare pentru comunități, parteneri și mediu.
Asociația The Social Incubator este o organizație non-guvernamentală românească, cu un puternic caracter grassroots, dedicată sprijinirii tinerilor din medii vulnerabile, în special a celor instituționalizați. În cei 12 ani de activitate, Asociația a implementat peste 50 de proiecte și a sprijinit direct peste 65.000 de tineri din întreaga Românie, extinzându-se recent și în Republica Moldova și SUA. Prin inițiative inovatoare, The Social Incubator generează schimbări sistemice în educație, integrare profesională și incluziune socială.
