FacebookLinkedinYoutubeTwitter

Acasă > Articole > Scutecele pastreaza ritmul de crestere si in 2009

Scutecele pastreaza ritmul de crestere si in 2009

Cu un volum al vanzarilor de 193.301,4 mii kg si o valoare 169.432,9 mii lei in primele sase luni ale anului 2009, categoria scutece continua sa aiba o dinamica de doua cifre atat din punct de vedere volumic, cat si din punct de vedere valoric, raportat la aceeasi perioada din anul trecut.

Astfel, in ianuarie – iunie 2009, volumul de scutece vandut a crescut cu 13% fata de primele sase luni din 2008, de la 173.230,9 mii kg la 196.301,4 mii kg. Valoare vanzarilor a consemnat, insa, o crestere de 20%, de la 141.032,7 mii lei la 169.432,9 mii lei, pentru aceleasi perioade de referinta.

Totusi, conform datelor de audit furnizate de compania de cercetare Nielsen, evolutia din primul semestru din 2009 nu face decat sa reconfirme dinamica de crestere din ultimii trei ani. Privind retrospectiv, cresterile inregistrate de categoria scutece la nivelul volumului de vanzari pe intreg anul 2008 le-au depasit cu 24% pe cele raportate la sfarsitul anului 2007, marindu-se de la 284.940,3 mii kg la 353.684,3 mii kg, si cu 26% daca analizam din perspectiva valorii vanzarilor, de la 229.126,2 mii lei la 287.857,7 mii lei.
Cresterea este si mai spectaculoasa daca comparam 2007 versus 2006, cand vorbeam de un plus 40% in ceea ce priveste volumul vanzarilor si 35% ca si valoare a acestora.

Cota de piata relaxata pentru principalii jucatori

Pe categoria scutecelor activeaza patru multinationale, principalii producatori internationali fiind deja prezenti prin filiale proprii sau prin intermediul importatorilor. Tocmai de aceea putem spune ca la nivelul topului principalilor cinci jucatori nu sunt mari modificari, avand in vedere caracterul unitar al pietei. Prin urmare, potrivit ierarhiei realizare de compania Nielsen, Procter&Gamble, grupul polonez TZMO, Kymberly Clark, SCA Hygiene Products si marcile private, detin o cota cumulata de 99,3% din punct de vedere volumic si de 99,5% din perspectiva valorii vanzarilor, in perioada ianuarie – iunie 2009.

Principala tendinta de observat ar fi intrarea marcilor private, fenomen care atrage atentia asupra schimbarii comportamentului consumatorilor care au devenit mai atenti asupra raportului calitate-pret. Situatia este similara si in ceea ce priveste topul principalelor branduri din aceasta categorie: Pampers, Bella Baby Happy, Huggies, Libero si Gughis detin o cota cumulata de piata de 98,8% in volum vanzari si 98,9% ca si valoare vanzari, cu mentiunea ca in ceea ce priveste ierarhia valorica pe ultima pozitie se regaseste marca Libero Comfort Fit, in locul marcii Gughis.

Predomina formatul maxi

Din punct de vedere al segmentarii dupa marime, se observa ca predomina formatul de scutece maxi, care reprezinta 43,6% din vanzarile in volum si 45,9% ca si valoare, pentru semestrul intai din 2009, in urcare usoara fata de aceeasi perioada a anului trecut. Urmeaza formatul junior cu 20,8% in volum vanzari si 24,0% in valoare vanzari si formatul midi cu 19,2% volum vanzari si 16,7% in valoare vanzari.

Retailul modern castiga teren

Asa cum s-a intamplat si in cazul altor categorii de produse non-alimentare, canalul reprezentat de hypermarketuri si supermarketuri a crescut atat in volum cat si in valoare, devenind pentru din ce in ce mai multi comparatori prima optiune in ceea ce priveste canalul de achizitie, in detrimentul magazinelor alimentare traditionale si chiar al farmaciilor.

Prin urmare, in prima jumatate a anului 2009, hypermarketurile si supermarketurile au detinut o pondere din vanzarile in volum de 63,2%, cu 2,7 puncte procentuale mai mult fata de acelasi tronson de timp din 2008. Si valoarea vanzarilor derulate prin acest canal a crescut cu 4,8 puncte procentuale, ajungand sa reprezinte 61,5%.
O explicatie suplimentara pentru evolutia pozitiva a acestui canal ar putea fi faptul ca, vorbind de produse de volum, cumparatorii sunt tentati sa lase achizitia acestor produse pentru sfarsitul de saptamana.

In plus, spatiul vast alocat acestei categorii de produse si actiunile promotionale sunt alte doua aspecte care pot fi luate in calcul.
In ceea ce priveste celelalte doua canale de achizitie, datele de piata Nielsen pentru prima jumatate din an atribuie 19,2% in volum vanzari si 19,8% in valoare vanzari, magazinelor alimentare traditionale, in timp ce farmaciile detin 17,6% in volum vanzari si 18,7% in valoare vanzari. Ambele canale sunt pe un trend descendent.
 

Articole Asemănătoare

Adaugă comentariu nou

Imagine CAPTCHA
Introduceți caracterele din imagine.
Tracking Popular Content