Vremea va juca un rol important in stabilirea tendintelor in 2013 | Progresiv

Pe o piata puternic competitiva, cum este cea a berii, Andrew Highcock considera ca vremea va avea un cuvant important de spus in privinta evolutiei vanzarilor in 2013. In acelasi timp, dupa un an furtunos in evenimente politice si economice, presedintele producatorului de bere Ursus Breweries isi doreste un mediu de lucru stabil.

„Mi-ar placea sa am un glob de cristal”, a spus Andrew Highcock in privinta previziunilor pentru anul 2013, completand ca „vremea va juca un rol important in stabilirea tendintelor”. De altfel, dupa un an 2012 nu foarte bun pentru agricultura, dar favorabil producatorilor de bere, inca o vara fierbinte ar insemna o gura de oxigen pentru producatorii romani de bere care au facut eforturi considerabile pentru a diminua scaderea volumelor de bere din 2008 incoace.

Ultimele date publicate de Asociatia „Berarii Romaniei” arata o crestere de 4% a pietei in primul semestru din 2012. Cresterea a fost si mai mare in a doua jumatate a anului, dupa vara calduroasa care a adus vanzari foarte bune berarilor. Rezultatele Ursus Breweries din aceasta perioada au fost insa peste asteptari. Astfel, in perioada aprilie – septembrie 2012, care corespunde cu primul semestru al anului fiscal al grupului SABMiller, din care face parte si Ursus Breweries, compania romaneasca a inregistrat o crestere a volumului vanzarilor cu 25%.

„Piata berii a crescut, beneficiind si de pe urma perioadei mai lungi decat de obicei de vreme calduroasa si uscata, fara precipitatii.Recent am anuntat ca vanzarile din prima jumatate de an au crescut cu putin peste dublul cresterii pietei. Acest lucru s-a datorat si vanzarilor scazute din perioada similara a anului trecut, dar suntem multumiti de faptul ca stategia noastra inovatoare a produs rezultate imediate”, a afirmat  presedintele Ursus Breweries. Pe de alta parte, vremea uscata si calduroasa din 2012 a avut atat partile ei bune, cat si mai putin bune. „Sezonalitatea fireasca a berii a insemnat ca vremea buna a ajutat vanzarile, insa temperaturile de inghet din prima parte a anului si seceta din vara au afectat culturile, astfel ca nu vom mai putea folosi la fel de multa materie prima din Romania pe cat ne-am fi dorit”, a precizat Andrew Highcock.

Nevoia unui mediu stabil

Piata romaneasca a berii este in continuare una foarte competitiva, cu doi jucatori majori care detin peste jumatate din piata. „Ma astept ca piata sa ramana puternic competitiva”, a sustinut presedintele Ursus Breweries despre evolutia in urmatorii ani a pietei romanesti a berii. Pe de alta parte, instabilitatea politica a afectat mediul de afaceri in 2012. „Ca in orice afacere, avem nevoie de un mediu stabil in care sa operam, astfel incat sa ne putem planifica si implementa investitiile in branduri si resurse umane intr-un mod sigur, stiind ca daca ne facem treaba bine ne putem astepta la rezultate rezonabile”, a adaugat presedintele Ursus Breweries.

O noua identitate pentru Ursus

Consumatorii de bere s-au adaptat noilor conditii din piata, fiind sesizabile schimbari notabile in comportamentul de consum, potrivit lui Andrew Highcock. „A fost interesant sa constatam atat tendinta consumatorilor de a cauta produse adaptate puterii lor financiare, cat si interesul pentru produse noi, sugerand ca polarizarea pietei va continua”. In aceste directii s-au orientat si cele mai recente lansari ale Ursus Breweries. „Am lansat noul ambalaj PET de 2,5 litri pentru Ciucas care ne-a permis sa ne pozitionam mai bine in segmentul PET. Am lansat Redd’s Cranberry pentru a creste vanzarile principalei noastre marci de bere cu arome”.

In final, opinia consumatorului este cea care creeaza trendul pe piata. „Consumatorul este judecatorul final al succesului sau esecului eforturilor noastre. Consumatorii sunt din ce in ce mai informati cu privire la produsele pe care le cumpara, de aceea trebuie sa le oferim informatie relevanta prin tot ceea ce comunicam, fie prin canale media traditionale, fie online”, a adaugat presedintele Ursus Breweries.  

Spre sfarsitul anului care s-a incheiat, Ursus Breweries a introdus un nou ambalaj pentru principalul sau brand. „Ursus are o istorie de a fi cea mai inovatoare marca de bere din Romania. Noul nostru ambalaj vrea sa improspateze aspectul produsului pentru a raspunde asteptarilor clientilor”.