Mai putin despre criza si mai mult despre viitor | Progresiv
Am incheiat de curand o noua editie de succes a Conferintei Progresiv de la Sinaia, un eveniment care in acest an a demontat paradigme care stau in calea evolutiei retailului si a brandurilor FMCG. Asistand la eveniment am vazut, de fapt, o intreaga industrie receptiva la mesajele de schimbare a modului de a gandi si de a actiona. „Luati-va soarta in maini, puteti schimba trendurile in piata!”, „Business-ul are doar doua functii: marketingul si inovatia”, „Orientati-va catre promotiile care aduc beneficii intregii categorii, nu doar propriului brand” - sunt doar cateva dintre mesajele de impact transmise de invitatii speciali ai editiei din acest an. 
Dar poate cea mai mare provocare pentru participanti a fost aceea de a privi lucrurile dintr-o perspectiva mai cuprinzatoare, de a percepe schimbarile aduse la nivel global de noua era si implicatiile lor la nivel de individ si de organizatie. Speakerul Josephine Green ne-a vorbit despre un nou model de ierarhizare a societatii si a organizatiilor de orice fel care vine sa inlocuiasca modelul piramidal deja invechit, intarind puterea individului. Schimbarea de paradigma sta in faptul ca noua era pune in centru individul, nu finantele – cum s-a intamplat in trecut – iar faptul ca suntem conectati datorita tehnologiei ne da puterea de a actiona si de a schimba lucrurile.
La Conferinta Progresiv am facut, de asemenea, bilantul anului care a trecut, iar vestile bune vin din retailul modern care a reusit sa atraga mai multi consumatori din zona rurala si care se bucura de un consum in usoara imbunatatire, dar afectat in continuare de fenomenul de downtrading (orientarea inspre produse mai ieftine), dupa cum arata datele GfK. Diversificarea strategiilor de piata si miza pe sortimentatia de produse proaspete sunt directii de crestere in viitor pentru retaileri, lucru demonstrat si de studiile de caz prezentate de speakerii din comert in cadrul conferintei. Producatorii reprezentati la acest eveniment prin speakeri de nivel de top&middle management ne-au impartasit si ei viziunea lor pentru cresterea categoriilor, care presupune multa indrazneala, crearea unor obisnuinte noi in consum, dar si eforturi de ambele parti, furnizor-retailer.
Conferinta Progresiv 2014 este, probabil, editia in care s-a vorbit cel mai putin despre criza. In schimb, s-au construit scenarii bazate pe noua realitate din piata, cea pe care cu totii o intelegem mai bine acum si la care ne adaptam incontinuu. Un start bun pentru 2014 - un an care deja arata mai interesant decat 2013, dupa cum veti vedea din noutatile si analizele editiei curente a revistei.
