Jarek Malinowski, Unilever: "2012 este un an bun pentru noi" | Progresiv
La prima intalnire cu presa de la numirea sa la conducerea subsidiarei locale a Unilever, in iulie a.c., Jarek Malinowski a declarat ca din punct de vedere al evolutiei vanzarilor anul 2012 este unul bun pentru companie. 
“Ne asteptam la o crestere de high single digit in Romania (intre 6% si 9% - n.r.), performanta ce plaseaza aceasta piata printre cele mai bune din Europa pentru Unilever, poate chiar in top 3”, a precizat Jarek Malinowski, Managing Director al Unilever South Central Europe. Acesta a evitat totusi sa dea detalii cu privire la principalele motoare de crestere, cota de piata sau vanzarile pe categorii.
Performanta anglo-olandezilor vine in contextul unei presiuni inflationiste ridicate si a unei crize a materiilor prime care au afectat si activitatea companiei. Nu mai departe de luna trecuta compania a “fost nevoita sa mareasca preturile la produse”, iar Malinowski spune ca nu se asteapta ca situatia sa se indrepte nici in 2013.
Sustenabilitatea, rol important in atingerea targetului de vanzari
Declaratiile executivului polonez au fost facute in cadrul unei conferinte de presa in care compania a prezentat rezultatele Planului pentru un Stil de Viata Durabil, lansat la finalul anului 2010 atat la nivel international, cat si in Romania. Jarek Malinowski a vorbit despre sustenabilitate nu doar prin prisma capitalului de imagine, ci si din punct de vedere al beneficiilor financiare pe care le aduce companiei. “Vrem sa ne dublam cifra de afaceri la nivel global pana in 2020 si sa atingem 80 de miliarde de euro, reducand la jumatate impactul asupra mediului. Anul acesta probabil ca vom depasi 46 de miliarde de euro”, a mentionat Malinowski. Acesta a si exemplificat cu masuri luate de companie in Romania ca parte a programului initiat in urma cu doi ani.
“Pe parcursul anului 2011, nivelul sarii din noile sortimente de supe si condimente comercializate in magazine a fost redus in medie cu 10%. Initiativa continua si in 2012: de exemplu, cantitatea de sodiu din noile supe instant a fost redusa cu pana la 40%”. Alaturi de acestea, in Romania, Unilever a eliminat din produsele sale grasimile trans si si-a propus si reducerea caloriilor. Jarek Malinowski a mai vorbit si despre fabrica de la Ploiesti, care este printre cele mai eficiente centre de productie ale companiei din Europa.
30% dintre romani din mediul urban ar plati mai mult pentru un produs sustenabil
Pentru a afla mai mult despre nivelul de cunoastere, dar si perceptia consumatorilor romani cu privire asupra sustenabilitatii, Unilever South Central Europe a realizat un sondaj in parteneriat cu Mercury Research. Esantionul este reprezentativ pentru mediul urban, persoane cu varsta de peste 14 ani. Studiul a relevat faptul ca romani considera ca cele mai importante caracteristici ale produselor sustenabile sunt, in ordine, diminuarea consumului casnic de apa si energie (32,56%), existenta unui ambalaj reciclabil (27,99%), procurarea materiilor prime din surse sustenabile (21,58%).
Sondajul despre perceptia consumatorilor romani asupra sustenabilitatii a mai aratat ca:
- 30,51% dintre respondenti ar fi dispusi sa plateasca mai mult pentru un produs sustenabil, in timp ce 23,35% spun ca probabil nu ar plati pretul mai mare;
- dintre masurile pe care le iau consumatorii pentru un stil de viata sustenabil, cele mai frecvente sunt, in ordine, reducerea consumului de apa, reducerea consumului de energie, adoptarea unui stil de viata sanatos prin reducerea consumului de sare, zahar si grasimi, alegerea unor mijloace de transport mai putin poluante;
- 38,56% dintre respondenti considera ca autoritatile sunt cele care detin cel mai important rol in propunerea de solutii pentru o dezvoltare durabila, iar 13,77% dintre acestia cred ca si companiile au un rol in acest sens;
- 17,16% dintre consumatori nu stiu daca produsele pe care le achizitioneaza sunt sau nu sustenabile.
In privinta activitatilor care au cel mai mare impact negativ asupra mediului, 51,65% dintre respondenti considera ca transportul este cel mai poluant, 41,13% au numit industria si numai 5,19% consumul casnic. Astfel, sondajul arata ca publicul roman nu constientizeaza cat de mult dauneaza mediului inconjurator consumul casnic, fie ca este vorba de deseuri, de consumul de apa sau energie electrica. Conform studiilor Unilever, 68% din amprenta de mediu a produselor companiei, calculata de-a lungul intregului ciclu de viata, este generata in timpul consumului casnic, si numai 2% in cadrul operatiunilor de transport.
Unilever, unul dintre cei mai puternici jucatori de pe piata bunurilor de larg consum din Romania, este cunoscut pentru portofoliul sau de marci in care sunt incluse Dero, Omo, Cif, Domestos, Coccolino, Dove, Rexona, Axe, Clear, Signal, Delma, Rama, Becel, Delikat, Knorr, Hellmann’s, Algida, Lipton. Unilever este prezent in Romania din anul 1995. De atunci a investit aproape 125 milioane euro, fiind unul dintre cei mai importanti investitori din Romania.
Unilever este reprezentat pe piata romaneasca de catre doua companii: Unilever South Central Europe - care coordoneaza din Bucuresti operatiunile de marketing si vanzari in Romania, Bulgaria, Serbia, Muntenegru, Albania, Macedonia, Moldova si Kosovo - si Unilever Romania, compania care gestioneaza operatiunile de productie desfasurate pe platforma industriala de la Ploiesti.
