Cum va arata retailul in Europa Centrala si de Est? | Progresiv

Multe dintre lanturile de retail vest europene, precum Metro Group, Rewe Group, Ahold sau Carrefour, sunt sub o presiune fara precedent ca urmare a cresterilor negative sau a stagnarilor cifrei de afaceri, atat in tarile de origine, cat si in pietele externe. Prin urmare, nemaiputand sa sustina unele dintre operatiunile din Europa Centrala si de Est prin investitii care sa ii ajute sa tina pasul cu competitorii, multi dintre jucatorii din industria de retail europeana se vad nevoiti sa isi revizuiasca strategia, profitabilitatea si potentialul operatiunilor din pietele externe. In acest sens, nu as fi surprins de o eventuala retragere a lui Aldi din Polonia sau de vanzarea lantului de magazine de tip discount Penny - detinut de Rewe Group - din Ungaria.

Vesti mai bune pot veni insa dinspre Rusia care inregistreaza in prezent cea mai rapida crestere a pietei de retail din Europa Centrala si de Est si care face cu ochiul multor retaileri. Perspectivele raman pozitive si pentru noul an, iar printre numele de retaileri cel mai des vehiculate atunci cand vine vorba de o noua intrare in Rusia se numara americanii de la Walmart si retailerul finlandez Kesko. Totusi, zvonurile cu privire la luarea de mita de la companii private de catre oameni din sistemul public si nivelul coruptiei, din aceasta piata, s-ar putea sa fie un factor important care sa ii faca pe retaileri sa se gandeasca de doua ori inainte sa intre in Rusia.

Ca rezultat al acestui context, investitiile sau, din contra, vanzarile de operatiuni din regiunea Europei Centrale si de Est vor duce la o consolidare mai mare a pietei in urmatorii ani. La acest proces nu vor contribui insa doar tranzactiile de tipul fuziuni sau achizitii, ci si activitatile de expansiune. Este un fenomen pe care il vom putea observa cu precadere in Rusia, dar si in Bulgaria si Romania. In Rusia, Magnit, un retailer cu centrul de operatiuni localizat in sudul tarii, la Krasnodar, are toate sansele sa devina liderul pietei de retail in 2013, ca urmare a expansiunii agresive din ultimii trei ani cand a deschis mai mult de 3.500 de magazine. In Romania si Bulgaria, cele doua divizii ale Schwarz Group, Kaufland si Lidl, isi vor atribui, cel mai probabil, primul loc in termeni de deschideri de magazine in 2013.

Dintre toate formatele de retail, cele de mici dimensiuni vor inregistra cel mai rapid ritm de crestere in viitor, cu magazinele de tip discounter in rolul de „vedeta”. Ne asteptam asadar ca in urmatorii cinci ani discounterii sa creasca intr-un ritm de 11% pe an, o evolutie alimentata cu precadere de expansiunea agresiva a Lidl (Schwarz Group) in majoritatea tarilor central-europene si de catre Biedronka (retea detinuta de retailerul portughez Jeronimo Martins) in Polonia. De altfel, in multe dintre tarile din regiune se poate observa o orientare catre comertul de acest tip, formatele de discount detinand ponderea cea mai mare in piata de retail. Si in Grecia si Slovenia, discounterii au avansat pe pozitia a doua in retail, din punctul de vedere al ponderii vanzarilor pe canale, dupa supermarketuri. Acest scenariu este fezabil si pentru Romania unde, desi discounterii nu au o istorie foarte indelungata in piata, sunt sanse ca in urmatorii 10 ani sa devina al doilea cel mai important canal de vanzare in sectorul FMCG, dupa hypermarketuri.

Un alt canal care se va bucura de cresteri anuale de 10% in urmatorii doi ani in Europa Centrala si de Est sunt magazinele de tip convenience. Totusi, in cazul acesta, cresterile vor fi generate in pietele de retail mai dezvoltate, precum Polonia sau Republica Ceha, cu protagonisti precum retailerul polonez Zabka, dar si retaileri internationali Tesco si Carrefour. Astfel, supermarketurile si magazinele de proximitate vor ramane canalele cele mai mari in majoritatea tarilor din regiune, retelele de profil fiind dezvoltate atat de retaileri straini precum Tesco, Delhaize sau Rewe Group, cat si de jucatori locali sau regionali, precum Mercator,  Konzum, apartinand retailerului Agrokor sau CBA.

In sectorul hypermarketurilor, protagonistii vor fi formatele de suprafete mai reduse, in jurul a 3.500 mp, precum Kaufland. De altfel, acest concept de magazin, orientat spre preturi mici, a devenit deja, lider al intregii piete de retail, in Romania, Bulgaria, Croatia si Republica Ceha.

Nu in ultimul rand, comertul online va penetra si mai mult piata de retail alimentar din regiune. Cel mai activ jucator la acest capitol este Tesco, retailerul avand deja lansate platforme online in Cehia, Slovacia si Polonia. Sunt si alti retaileri care se grabesc sa „muste” o bucata din acest nou canal, precum CBA in Ungaria, Mercator in Slovenia si X5 Retail Group in Rusia.