Annabella readuce aprozarul in actualitate | Progresiv

Cu Fresh, brandul de retail lansat de mai putin de un an, reteaua romaneasca Annabella vrea sa readuca in actualitate magazinul specializat de legume si fructe, succesor demn de comertul modern al vechiul aprozar din perioada comunista, punand totodata accentul pe produsele locale din judetul Valcea.

Fresh este un concept de magazin specializat in comertul cu fructe si legume sub toate formele de prezentare (proaspete, congelate si conservate), dar el cuprinde in sortimentatie si produse complementare (bauturi racoritoare, produse de bacanie, produse de dieta si bio, vracuri, condimente, ceaiuri). Acesta este dezvoltat de Annabela si numara deja 3 unitati operationale in Ramnicu Valcea, o  a patra urmand sa fie inaugurata in cursul lunii octombrie.
Cu branduri precum Raureni si Fravil, Annabella este unul dintre cei mai importanti producatori de legume si fructe conservate din Romania. Pe plan local, in judetul Valcea, Annabella detine si o retea de magazine care se apropie cu pasi repezi de 50 de unitati comerciale.  Avand deja o traditie in cultivarea legumelor si fructelor, actionarii companiei isi doreau de mai mult timp sa le poata comercializa intr-un cadru adecvat. „Am ajuns, astfel, sa dezvoltam Fresh ca un concept de magazin specializat pe care il vedem ca o alternativa la pietele clasice, care au ajuns sa nu mai fie populate de tarani, ci de intermediari care fac evaziune fiscala. Vrem, astfel, sa aducem banalul aprozar de pe vremea lui Ceausescu in zilele noastre si sa il adaptam la comertul actual”, explica Ioan Deac, directorul comercial al Annabella.

Primul magazin Fresh a fost deschis de Annabella in luna decembrie 2012 in Ramnicu Valcea (vezi foto 1), unde sunt localizate si toate unitatile Fresh. Magazinul, cu doua case de marcat si 10 angajati, are o supafata de vanzare generoasa, de 200 de metri patrati, tinand cont ca nu comercializeaza produse pe baza de carne si lapte, cele care au cea mai mare pondere din vanzarile dintr-un magazin alimentar. De altfel, ponderea legumelor si fructelor sub diverse forme acopera 80% din sortimentatia care numara in jur de 2.000 de articole (vezi foto 2). Situat in complexul comercial Traian, Fresh a fost inaugurat ca o completare a supermarketului Annabella situat in apropiere, din sortimentatia caruia au fost scoase legumele si fructele. Practic, noul magazin a beneficiat de vadul comercial creat de supermarketul Annabella din apropiere, un alt avantaj fiind faptul ca nu exista nicio piata agroalimentara in vecinatate. Exista insa si magazine Fresh deschise langa piata. „Initial ne-am gandit sa oferim legume si fructe proaspete in zone in care locuitorii nu au o piata in apropiere. Cel mai recent magazin Fresh pe care l-am deschis, in luna august, este insa situat intr-o zona cu piata, fara ca acest lucru sa fi avut un impact negativ asupra vanzarilor”, afirma Elisabeta Nutu, directorul de marketing al Annabella.

Sortimentatia este concentrata in jurul legumelor, fructelor, a produselor derivate din acestea, dar si a unor produse complementare precum seminte, condimente, ceaiuri. Exista, de asemenea, produse bio si de dieta si un raion cu numeroase tipuri de produse vrac (vezi foto 3). Condimentele beneficiaza de asemenea de un raion vrac, realizat in colaborare cu distribuitorul Orlando’s.
Cu timpul, au fost adaugate si alte produse in sortimentatie, unele dintre ele la cererea clientilor. De exemplu, la raionul de bauturi au fost initial doar sucuri din legume si fructe si apa, insa oferta a fost extinsa ulterior la cererea clientilor, iar acum exista o gama larga de racoritoare, dar si sortimente de bere.

In oferta exista, de asemenea, si produsele Annabella Zilnic, marca proprie a retailerului din judetul Valcea trecand printr-un proces de rebranding finalizat in vara acestui an. Cele mai multe dintre produsele Annabella Zilnic din magazinele Fresh sunt conserve de legume si fructe si produse de baza.

Campanie pentru sprijinirea produselor locale

Daca, de cele mai multe ori, cumparatorii nu sunt siguri ca produsele pe care le pun in cos provin din Romania sau sunt din import, majoritatea fructelor si legumelor proaspete din magazinele Fresh sunt produse local. „Pornind de la aceasta idee, ne-am gandit ca, in masura in care putem, legumele si fructele din magazin sa provina din productia proprie, de pe terenurile cultivate de noi in judetul Valcea”, spune Elisabeta Nutu. Sortimentul de legume si fructe provenit din productia proprie este unul extins si include morcovi, vinete, ceapa, usturoi, castraveti, conopida, sfecla, telina, varza rosie si alba, rosii, ardei gras, ardei capia, gogosari, fasole, dovlecei, gogonele, salata verde, marar, ceapa verde, patrunjel, telina frunze, ridichi, caise, visine, prune, mere, capsune, zmeura si struguri (vezi foto 4).

De altfel, in toata reteaua de magazine Annabella a fost lansata, in timpul verii, campania „Consuma natural! Consuma local!”. „Acest proiect a avut o serie de componente importante pentru noi, precum sprijinirea economiei locale, prin cresterea locurilor de munca, in aceasta perioada dificila, pe care judetul Valcea o traverseaza, din cauza disponibilizarilor de la Oltchim, dar si protejarea mediului inconjurator, prin parcurgerea unei distante scurte de la locul de productie pana la magazin”, adauga directorul de marketing al Annabella. Magazinul are, de asemenea un reaion de fructe si legume vrac (vezi foto 5).

In topul retelelor locale din Romania

Annabella este una dintre principalele retele locale din Romania. Reteaua cuprinde 42 de magazine Annabella si 3 magazine Fresh. Toate magazinele sunt situate in judetul Valcea, dintre care peste 20 de unitati sunt in orasul resedinta de judet Ramnicu Valcea. Compania, care a realizat o cifra de afaceri de aproape 185 de milioane de lei anul trecut, are o pozitie foarte buna in retailul din Ramnicu Valcea, unde mai exista un hypermarket Kaufland, 2 magazine de discount Lidl, un magazin Profi, un magazin Market al francezilor de la Carrefour, dar si reteaua locala de magazine a producatorului de mezeluri Diana.